[마케팅전략기획서] DYK 천리마 브랜드 경영 전략

소개글

제2회 브랜드경영대회 4등에 당첨된 자료입니다. 기아자동차가 중국시장에 진출하여 소형차부문 1위(2004년 상반기)를 차지하고있는 '천리마'의 성공사례분석과, 향후 마케팅전략 방안을 서술한 것입니다. 한국자료와 일본논문을 참조하였습니다. 4500원의 가격이 아깝지 않은 자료입니다. 마케팅 관심있으신분들에게 좋은 자료가 될것 같네요. 열심히 하세요~

목차

1. OUTLINE

2. '天里馬‘ Success Story
2.1 Product & Market Analysis
2.2 Marketing Strategy
2.3 Risk Management
2.4 A Fruit
2.5 Analysis & Vision

3. MARKET ANALYSIS
3.1 ENVIRONMENT
3.2 COMPANY
3.3 COMPETITION1
3.4 CUSTOMER

4. SWOT analysis & Competitive Advantages
4.1 SWOT analysis
4.2 Competitive Advantages

5. STP Strategy
5.1 SEGMENT
5.2 TARGET
5.3 POSITIONING

6. Brand Strategy
6.1 The Origin of Brand
6.2 Brand Image & Development
6.3 The New Strategy for Brand Communication
6.4 Slogan
6.5 Other Problem

7. 4C Strategy
7.1 COST
7.2 CONSUMER
7.3 CONVENIENCE
7.4 COMMUNICATION

8. RECOMMENDATION

Reference

본문내용

1. OUTLINE

중국 자동차 시장은 중국의 세계무역기구(WTO) 가입과 지속적인 고도성장을 기반으로 급성장해온 명실상부한 세계 최대의 자동차 시장이다. 중국시장은 자동차업계가 글로벌 메이커로 도약하기 위한 관문이 이라 할 수 있다.
중국의 자동차 생산 대수는 지난 98년 162만대에 불과하던 중국 자동차 생산대수가 2002년엔 325만대를 돌파했다. 지난해 중국은 우리나라 자동차 생산대수(314만대)를 넘어서 세계 5위의 자동차 대국으로 성장했다. 중국이 연간 생산대수 100만대를 돌파하는데 40년이 걸렸지만, 100만대에서 200만대까지는 8년에 불과했고, 300만대까지는 2년밖에 걸리지 않았다. 이런 추세가 계속된다면 중국의 생산대수는 2010년에 750만대, 2020년에는 1250만대를 기록, 세계 1위 자동차 생산국 자리를 놓고 미국과 경쟁할 전망이다. 물론 중국 자동차 회사들은 상당기간 폭발하는 중국인들의 수요를 충족하는데도 공급이 모자랄 것으로 보인다. 그러나 자동차 생산 대수가 연산 1000만대를 넘어가면 중국도 본격적인 해외 수출에 나설 것으로 분석된다.

참고 자료

중국 자동차·부품산업경쟁력 분석 보고서 2004/09 윤재석 옮김 A&D 컨설턴트
중국No.1 기업은 어떻게 만들어지는가 2004/5 안졘쥔, 후융 공저 수희재
중국 급성장의 비밀 36계 성공전략 2004/05 황짜후, 란루루 공저 영진닷컴
중국은 무한 시장이다 2003/11 뤄야동 저 문화디자인
중국시장의 자동차 브랜드 이미지에 관한 연구 2003/08 안자춘 저 충북대학교 대학원
중국 자동차 산업의 현황과 미래 2003/07 임기택 저 화서당
CEO를 위한 중국 보고서 2003/07 임허규 저 자인
ChANA PROJECT 2003/03 후자오량 저 휴머니스트
포지셔닝을 만났을때 광고.마케팅이 확 달라진다! 2003/01 김훈철 저 컴온북스
Brand Marketing 2002/04 공동 저 (사)한국마케팅연구원
만만한 중국, 만만치 않은 중국인 2002/02 이운학 저 라이트북닷컴
2시간만에 이해하는 중국 2002 국일증권경제연구소 이나가키 기요시 저
사례와 통계로 본 중국 소비자와 중국시장 2000/06 김용준 저 박영사
연합뉴스 & 타임즈지 기사