[경영사례] 이마트 경영사례연구

소개글

이마트가 어떻게 유통업시장을 제패했는가에 대한 경영사례입니다. 이마트의 성공요인을 SWOT분석가 STP 분석을 통하여 조사하였으며 또한 이마트가 중국에 진출한 사례를 첨부하였습니다.
도움이 되었으면 좋겠습니다.

목차

Ⅰ. 서 론(선정이유)
Ⅱ. 본 론
1. 할인점의 정의 및 현황
2. 경쟁 환경 분석
3. E-Mart 기업소개
4. E-Mart 등장 배경
5. 고객 Needs 파악
6. STP 전략(Segmentation-Targeting-Positioning)
7. E-Mart의 시장 진입전략
8. E-Mart SWOT
Ⅲ. 이마트 해외마케팅 전략
Ⅳ. 결 론(지속적인 성장을 위한 향후 전략 방안)

본문내용

1980년대 후반, 선진국형 소매업태인 편의점이 국내 유통시장에 진출하면서부터 우리나라의 유통시장은 하루가 다르게 성장을 꾀하고 있다. 1990년대에 들어서는「가격파괴·유통경로 파괴」라는 새로운 용어의 발생과 더불어 1996년 유통시장의 완전개방, 소비패턴의 변화를 계기로 월마트, 까르푸 등과 같은 대형 할인업체가 등장하기 시작하였으며, 93년 11월 E마트의 창동점 개점을 전후해서 국내 및 선진 유통기업들의 국내 시장 진출이 활발히 전개되기 시작하였다. 그 결과 '2004년 현재 전국의 대형 할인점(3000㎡이상)은 상위 5개업체의 수만해도 1백 50여개 점으로 증가하였고(기타업체 제외), 더불어 할인점 시장규모도 지난 93년 국내에 첫 등장한지 7년만에 10조원을 넘어섰으며 이처럼 시장규모의 확대, 업체간 경쟁 출점으로 인한 할인점들간 시장 주도권 쟁취전이 가시화되어 나타나고 있다. 이런 상황에서 현재 우리 나라 전체 할인점 중 국내 자본 할인점인 E마트가 매출액과 점포수에서 단연 1위를 차지하고 있고 영국의 테스코사가 삼섬물산과의 전략적제휴로 삼섬홈플러스라는 브랜드 네임을 앞세워 업계 2위를 차지하고 있고 롯데마트를 비롯한 세계 1위업체인 월마트 까르푸 등이 치열한 경쟁을 하고 있다. 하지만 토종브랜드인 이마트의 경우 기타 외국 업체들의 경쟁을 물리치고 국내 시장 1위의 자리를 굳걷히 지킬것으로 전망된다.

참고 자료

사이버 이마트 http://www.cyberemart.co.kr
신세계 백화점 http://www.shinsegae.com
한국까르푸 http://www.carrefourkr.co.kr
삼성테스코 홈플러스 http://www.homeplus.co.kr
삼성경제연구소 http://www.seri.org
LG경제연구원 http://www.lgeri.com/
하나경제연구소 http://www.hanari.re.kr
통계청 http://www.nso.go.kr
kinds(한국언론재단 뉴스검색DB) http://www.kinds.or.kr
매일경제 http://www.mk.co.kr
조선일보 http://www.chosun.com
중앙일보 http://www.joins.com
한국은행 http://www.bok.or.kr
한국경제신문 http://www.hankyung.com
대한 상공회의소 http://www.korcham.net
금융감독위원회 http://www.korcham.net