[광고] 광고 자극이 수용되기까지의 과정

소개글

광고 자극이 소비자에게 수용되기 까지의 과정을 담은 자료입니다.
자극이 투입된 후 의사 결정까지 소비자 심리를 조사하는데 좋은 자료가 될 것입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 자극의 투입
2. 정보처리
3. 의사결정과정
4. 의사결정 영향 요인

Ⅳ. 결 론

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

2. 정보처리 (information processing)
투입된 자극을 소비자가 해석하고 처리하는 과정을 다섯 단계로 구분한다.

① 노출 (exposure)
외부에서 주어지는 정보가 소비자에게 도달되는 단계이다. 소비자는 적극적으로 정보를 탐색하는 과정에서 의도적으로 정보에 노출되기도 하지만, 외부에서 주어지는 자극에 노출되기도 한다.

② 주의 (attention)
소비자가 자신에 노출된 수많은 자극이나 정보 가운데 특히 관심이 가는 것만을 선택적으로 식별하는 단계를 말한다.

③ 이해 / 지각 (comprehension / perception)
선택적으로 받아들여진 정보에 소비자가 의미를 부여하는 단계이다. 소비자는 자신이 보유한 경험, 지식, 신념 등에 의해서 투입된 정보를 주관적으로 해석하고 의미를 부여하게 된다. 이 과정에서 동일한 정보라 하더라도 소비자에 따라 상이하게 지각될 수 있다.

참고 자료

없음