[마케팅] 스타벅스 마케팅 전략 5P SWOT STP 포함

소개글

스타벅스에 대해 깔끔하면서도 분위기 있는 PPT디자인을 했고 내용 또한 알찹니다......^^
많은 도움 되었으면 하네요....^^

목차

1. 회사 소개
2. 회사 연혁
3. 환경 분석
4. SWOT 분석
5. STP전략
6. 5P 분석
7. 결론

본문내용

파워포인트 자료라 군데군데 잘라서
맛만 보여드립니다..
다운 받으시고 보시면 훨씬 좋습니다..


“생활 속의 커피 - Starbucks”
품질제일주의, 서비스 및 점포의 차별화로, 단순한 커피 전문점이 아닌 점포의 차별화와 경영방침에 맞는 회사 운영을 지향하며 단순한 커피 전문점이 아닌 제 3의 장소를 추구함


제 3의 장소란?
집이나 직장 다음으로 편안한 장소, 사람들이 모일 수 있으며 직장이나 집에 대한 관심을 잊고 쉬며 이야기할 수 있는 비공식적인 공공장소를 말한다.


< 경영방침 >
"스타벅스를 세계 최고의 커피를 공급하는 회사로 만드는 한편, 회사가 성장하더라도 우리가 정한 아래의 원칙에 대해서는 절대 타협하지 않는다.”



1987 슐츠, '일지오날레(il Giornale)'를 인수해 스타벅스 코포레이션을 설립
1991 민간기업으로 최초로 파트타임 직원 포함한 스톡옵션 프로그램을 실시
1992 SBUX의 이름으로 최초 상장
1993 위싱턴주, 켄트에 2번째 로스팅 공장 설립
1995 펜실바니아주, 요크에 로스팅 공장 오픈
1997 스타벅스커피 인터내셔날과 (주)신세계가 라이센스 계약 체결하여 국내 법인 설림 - (주) 에스코 코리아
1990 스타벅스 커피 서울 1호점 (이대점) 오픈을 시작으로 ~ 2004년 4월 현재 89개 매장 운영중
( 현재 전세계 36여개국 7,8000여 지점 운영)

<<Targeting>>
Experiencers!!! - 활동에 가치를 둔 젊고 생동감 있고 열정적인 사람들로 의류, 패스트푸드, 그리고 문화상품에 지출비율이 높다. 상대적으로 풍부한 재정적, 인적자원을 가지고 있다.

<<Positioning>>
“커피보다는 편안한 공간을 판다”
다른 곳에는 없는 스타벅스만의 문화 공간을 창출
스타벅스 경험 (Starbucks experience)

참고 자료

없음