[광고] 광고와 성

*영*

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최초 등록일: 2004.11.12
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1. 광고의 사회적 역할
- 사회의 모습을 그대로 반영하고 경우에 따라 새로운 사회의 모습을 유도하는
요인들 중의 하나로 역할
- 광고도 하나의 사회제도로서 역할 : 소비를 촉진하면서 행동규범을 제공
소비자 - 광고로부터 소비자 행동을 배우고 소비자 역할을 배움
-> 사회화 과정 경험 -> 광고에 배어있는 사회의 이데올로기를 내면화

-> 광고에 대한 비판가들은 광고가 사회적 책임에 대한 의식없이 소비자들에 대해 사회적 통제를 한다고 주장
즉, 제품의 매력을 강조하고 자극하여 필요하지도 살 여유도 없는 사람들에게 욕구를 창출해서 사람들에게 더 많은 돈을 소비하게 한다는 것

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