브랜드의 개념과 기능에 대해 설명하고, 학습자께서 생각하는 좋은(또는 성공) 브랜드와 나쁜(또는 실패) 브랜드의 사례를 그렇게 생각한 사유와 함께 기술하시오
- 최초 등록일
- 2024.09.20
- 최종 저작일
- 2024.07
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소개글
"브랜드의 개념과 기능에 대해 설명하고, 학습자께서 생각하는 좋은(또는 성공) 브랜드와 나쁜(또는 실패) 브랜드의 사례를 그렇게 생각한 사유와 함께 기술하시오"에 대한 내용입니다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
본문내용
Ⅰ. 서론
현대 사회에서는 소비자가 브랜드만으로 구매 여부를 결정지을 만큼 브랜드의 영향이 크다. 기업 또한 어떻게 브랜딩하느냐에 따라 단숨에 성공하기도, 큰 기업이 한순간에 망해버리기도 한다. 그렇기 때문에 브랜드를 관리하고 전략적으로 활용하는 것이 매우 중요하다. 이 리포트에서는 브랜드의 개념과 기능에 대해 알아보고, 좋은 브랜드와 나쁜 브랜드의 사례를 분석해보고자 한다.
Ⅱ. 본론
1. 브랜드의 개념과 기능
1) 브랜드의 개념
브랜드란, 판매하고자 하는 상품이나 서비스를 다른 것과 구별하기 위해 사용하는 이름이나 디자인, 심볼을 의미한다.
참고 자료
안광호 외(2023), 마케팅원론, 학현사.
김덕용(2021), 브랜드 개념과 실제, 박영사.
머니투데이, 교보생명 광화문 글판, 어느새 20년, 2010년 3월 26일
https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2010031911078187164&outlink=1&ref=https%3A%2F%2Fsearch.naver.com
머니투데이, 교보문고 광화문점서 오늘부터 ‘넘기고, 펼치는: 픽션들’ 보여, 2024년 7월 12일
https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2024071215401930736
시사위크, 한때 잘나갔던 카페베네, 적자 수렁 ‘허우적’, 24년 4월 14일
https://www.sisaweek.com/news/articleView.html?idxno=213446
