일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시오.

소개글

"일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시오."에 대한 내용입니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 일면적 광고 메시지의 개념 및 설득 효과
2. 이면적광고 메시지의 개념 및 설득 효과
3. 비교

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

광고(Advertisement)란 인류의 역사와 그 시작을 같이 한다고 봐도 좋을 커뮤니케이션 활동이다.
특히 오늘날과 같이 경쟁이 고도화되어 있으며 기업들이 유사한 수준의 제품력을 갖추어 차별화가 쉽게 되지 않는 제품을 생산하는 상황에서 그 중요성이 높아지기 때문에, 광고에 대해 관심을 가질 필요가 있다.
광고를 집행하는 이유는 소비자로 하여금 자사의 제품 및 서비스에 대하여 긍정적인 이미지를 갖게 하거나 또는 자사의 브랜드에 대하여 마찬가지로 호의적인 태도를 갖게 하는 것이다.
또한 궁극적으로는 그러한 태도와 이미지에 의해 자사의 제품 및 서비스를 구매할 가능성이 높아지도록 유도하는 것이다.
따라서 광고의 목적은 곧 이처럼 소비자에게 호소력이 있는 설득적 메시지(Persuasive message)를 전달하는 것으로 이해할 수 있는데, 이를 고려하여 광고 메시지의 효과를 그 메시지의 유형에 따라 분석 및 비교할 수 있다.
아래에서는 광고 메시지 유형을 일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지로 나누고 각각의 광고 메시지가 어떠한 의미를 갖고 있는지 및 어느 정도의 설득 효과를 발휘할 수 있는지에 대해서 제시할 수 있도록 하겠으며, 이를 통해 광고 집행에 있어 적용해 볼 수 있는 시사점을 얻을 수 있도록 하겠다.

II. 본론

광고 메시지란 앞서 언급한 바와 마찬가지로 광고를 통해 기업이 소비자에게 소구하고자 하는 바를 의미한다.
이때 그러한 내용을 어떻게 구조화하는지가 바로 메시지 구조(Message structure)의 문제라 할 것이다.
특히 메시지의 구조 중에서도 메시지가 일면적/일방향적 주장을 전달하고 있는지 또는 양면적/양방향적 주장을 전달하고 있는지 그 방향성(Sideness)에 근거하여 아래와 같이 일면적 광고 메시지 및 양면적 광고 메시지로 분류하여 각각의 설득 효과를 살펴볼 수 있을 것으로 보인다 :

참고 자료

윤태웅. (2011). 일면적광고와 양면적 광고의 효과에 관한 연구: 조절초점의 조절효과. 한국심리학회지: 소비자·광고, 12(2), 261-282.
임동욱(2003), 설득커뮤니케이션의 이해, 커뮤니케이션북스