[마케팅원론][토론]바이럴 마케팅의 장, 단점을 고려하여 바이럴 마케팅에 대한 자신의 생각을 설명

목차

1. 서론 : 바이럴 마케팅 등장 배경
2. 바이럴 마케팅에 대한 고찰
3. 결론 : 바이럴 마케팅에 대한 의견 제시
참고문헌

본문내용

바이럴 마케팅(Viral Marketing)이란 virus(바이러스)와 oral(입)을 합한 용어로, 바이러스처럼 확산되는 입소문 방식 방식을 일컫는 마케팅이다. 즉, 소비자들이 자발적으로 다른 소비자에게 메시지를 전달하게 하여 상품에 대한 긍정적인 입소문을 내도록 하는 마케팅 기법이다.
상품의 제조에서부터 순차적인 유통의 단계에서 소비자 등에 대한 다각도의 마케팅이 이루어지며, 그러한 마케팅의 중요한 수단은 광고라 할 수 있다. 광고의 방법은 사회가 발전하면서 역시 발전하게 되는바, 기존에는 전통적인 신문이나 잡지 등의 지면 매체에서 시작하여 TV나 라디오 등의 방송매체가 많이 활용되었고, 현재에도 이를 통한 광고의 파급력은 상당하다.
그런데 인터넷이라는 통신수단의 발달은 인류의 생활을 이전의 시절보다 크게 바꾸어나가고 있고, 유통의 방식뿐만 아니라 광고의 방식도 크게 변화시키고 있다. 인터넷을 통한 전자상거래가 발전하였고 이에 따른 관련 시장 경쟁 양상이 증가하였다. 전자상거래는 오프라인상 거래에 비해 더 다양한 재화가 더 많은 소비자들에게 도달할 수 있게 하였다. 이에 따른 재화 관련 정보 비대칭 문제가 완화되었을 뿐만 아니라 거래상 비용이 절감될 수 있었다. 전자상거래 발달은 새로운 유형의 마케팅 발달을 야기하였다. 정보제공이 용이해짐에 따라 재화 관련 소비자의 정보 비대칭 문제가 해결될 여지가 생겼고 소비자 후생이 증진되었다. 즉, 인터넷 기술의 발전이 모바일 또는 온라인 플랫폼을 통한 소비자 중심의 유통
산업과 이에 따른 광고 마케팅 발전으로 이어졌다.
이와 동시에 인터넷을 통한 정보교류 수단의 발전은 블로그 및 각종 SNS를 통한 광고의 발전을 가져오고 있다.

참고 자료

조주영(2024), 표시광고법상 기만적인 표시광고에 관한 연구 : 바이럴마케팅을 중심으로, 이화여자대학교 대학원 석사학위논문
안창석(2019), 부동산 중개의 바이럴 마케팅 활용에 관한 연구, 전주대학교 석사학위논문
Dongchaoyi(2017), 플로우 구성요소에 의한 바이럴 마케팅의 구전효과 사례연구, 홍익대학교 대학원 석사학위논문