국내 기업들의 해외 진출 전략 사례를 들고, 성패 요인을 설명하시오
- 최초 등록일
- 2024.08.05
- 최종 저작일
- 2024.07
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소개글
국제경영
주제: 국내 기업들의 해외 진출 전략 사례를 들고, 성패 요인을 설명하시오.
목차
I. 서론
II. 본론
1. 우리나라 기업들의 해외 진출 사례
1) 성공 사례
(1) 오리온 초코파이
(2) LG전자
(3) KT
(4) NHN
2) 실패 사례
(1) 롯데리아
III. 결론
IV. 출처
본문내용
I. 서론
오늘날 기업들은 전례 없는 경쟁 환경에 놓여 있다. 단순히 우리나라 시장만을 공략하는 것은 기업이 지속적으로 수익을 창출하는 데에 있어서 충분하지 않을 수 있다. 그래서 오늘날 많은 기업들은 앞다투어 해외 시장에 진출을 하고 있다. 우리나라 시장에서 활동을 하는 해외 기업들도 지속적으로 증가세에 있으며, 해외 시장의 문을 두드리는 우리나라 기업들 역시 늘어나고 있다. 기업들이 해외 진출을 추진하는 데에는 엄청난 비용이 든다. 또한 성공을 거두기 위해서는 여러가지 요소를 종합적으로 따져 보아야 한다. 기업들은 청사진을 그리며 해외진출을 시도하지만 안타깝게도 모든 기업들이 해외진출에 성공을 거두는 것은 아니다. 오히려 성공보다는 실패를 거두는 기업들의 수가 더 많은 것이 현실이다. 이와 관련하여 우리나라 기업들의 해외 진출 사례에 대해서 먼저 네 곳의 기업을 살펴보고 그 이유를 분석해 본 뒤 반대로 실패를 거둔 기업의 사례 두 개를 조사해보았다.
II. 본론
1. 우리나라 기업들의 해외 진출 사례
1) 성공 사례
(1) 오리온 초코파이
오리온 초코파이는 중국 시장에서 큰 인기를 끌었다. 이는 철저한 현지화 전략이 주효했다. 오리온 초코파이는 중국에서는 좋은 친구라는 뜻의 '하오리여우'로 알려져 있다. 인민일보와 CCTV가 주관한 전국 소비자 조사결과에서 한 때 과자류 분야에서는 브랜드 인지도나 시장 점유율, 구매율 등의 모든 부분에서 3년 연속 1위를 차지하기도 했다.
참고 자료
해외진출 전략 ③] 실패의 성공학, 실패 원인을 전략으로 삼아라, 강초희, K글로벌타임스, 2022.11.08
설빙의 해외진출 전략 사례연구 : A Case Study of Sulbing's Overseas Expansion Strategy, 이지은, 서울대학교 대학원, 2020
[비즈 칼럼] 월풀은 실패하고 LG는 성공한 이유, 정지택, 베인앤컴퍼니, 2014.05.30
['中亡(중국서 망한) 기업'의 숨은얘기①] 얕잡아 보다 큰코 다친 '롯데', 전순기, 뉴스퀘스트,. 2020.04.10
롯데리아 해외시장 부진 왜?, 이지숙, 시사포커스, 2014.04.18
해외 사업 재시동 건 설빙···미국선 성공할까?, 김민지, 뉴스웨이, 2022.12.13