소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를 제시

소개글

소비자심리학
주제: 소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를 제시하세요.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 소비자 행동의 연구관점에 따른 구매결정
2. 본인의 구매결정에 관한 분석

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
소비자의 행동을 이해하는 것은 기업에게 소비자를 어떻게 하면 효과적으로 설득할 수 있을 것인지에 대해 여러 가지 전략을 수립하고 대안을 고민하게 하는 기반을 제공할 수 있다.
따라서 소비자 심리학의 여러 이론을 이해하고 적용하는 것이 필요한 바, 아래에서는 소비자의 행동에 대한 전통적 관점과 대안적 관점 등 총 세 가지의 연구 관점을 제시하고자 한다.
또한 각각의 연구 관점이 강조하는 소비자 구매 행동의 특징을 개괄한 후, 이러한 특징에 근거하여 본인의 구매 결정에 대해서도 소견을 제시할 수 있도록 함으로써 소비자 심리학에 대해 이해도를 갖추고자 한다.

II. 본론
1. 소비자 행동의 연구관점에 따른 구매결정
소비자 행동의 연구 관점은 크게 전통적 관점과 대안적 관점으로 나누어 살펴볼 수 있을 것이다.
전통적 관점은 고전경제학과 인간에 대한 가정을 같이 하며, 대안적 관점은 고전경제학의 가정 - 인간의 합리성에 대한 가정에 현실적인 한계가 있음을 지적한다.

참고 자료

김효정(외), 성인 소비자의 온라인을 통한 식품 구매 행동 및 구매 결정 영향 요인 분석, 한국식품영양과학회지, 2019
Cathrine V. Jansson－Boyd, 소비자심리학, 시그마프레스, 2014