3주 2차시에서 메시지의 소구유형에 대해 학습하였습니다. 광고의 소구방법에 대해 설명하고
- 최초 등록일
- 2024.07.31
- 최종 저작일
- 2024.07
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소개글
광고학
주제: 3주 2차시에서 메시지의 소구유형에 대해 학습하였습니다. 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 최근 광고 중 공포소구 광고와 유머소구 광고에 대한 예를 찾아봅시다.
목차
I. 서론 : 광고의 소구 방법
II. 본론
1. 비교광고에 대한 정리 및 사례
2. 공포소구 광고에 대한 정리 및 사례
3. 유머소구 광고에 대한 정리 및 사례
III. 결론
IV. 참고문헌
본문내용
I. 서론 : 광고의 소구 방법
광고에서 ‘소구’란 광고를 통해 소비자들이 어떠한 감정을 일으키게 할 것인가, 또한 그러한 감정적 프로세스를 통해 어떻게 효과적으로 광고의 메시지를 각인하게 할 것인가에 대한 방법을 지칭한다.
아래에서는 이러한 광고 소구와 관련하여, 비교광고 및 유머에 의한 소구와 공포에 의한 소구를 각각의 사례와 더불어 살펴보고자 한다.
II. 본론
1. 비교광고에 대한 정리 및 사례
1) 비교광고의 개념
비교광고는 자사의 브랜드와 타사의 브랜드를 직접 내지 간접적으로 비교함으로써, 자사의 브랜드가 타사의 브랜드에 비해 갖고 있는 강점 또는 우위를 제시하는 형식의 광고를 의미한다.
2) 비교광고의 사례
비교광고의 사례는 한국보다는 외국에서 보다 자주 목격될 수 있는데 이는 한국에서 비교광고에 대해 미국 등 다른 외국들보다 상대적으로 보다 엄격한 기준을 갖고 있기 때문이다.
따라서 한국 시장에서, 비교광고 중에서는 특정한 브랜드를 지적하여 경쟁 상대와 자사 제품을 비교하는 직접 비교 방식의 광고보다는 불특정 다수 브랜드에 비해 자사 제품이 갖고 있는 경쟁력을 비교하는 간접 비교 방식의 광고가 보다 즐겨 사용되는 편이다.
이러한 간접 비교 방식의 광고 중 하나로는, 최근 마블 시네마틱 유니버스(MCU) 시리즈에 출연하면서 한국에서도 높은 인지도를 갖게 된 배우 엘리자베스 올슨이 출연한 화장품 미샤 광고를 제시할 수 있다.
참고 자료
[마켓&마케팅(16) 공포 마케팅의 명암] 두려움 자극하라, 그러면 팔린다…메르스때 마스크처럼, 중앙일보, 2015.7.4.
이화자(외), 광고의 대상과 제품관여도에 따른 유머소구광고의 활용에 관한 연구, 한국방송광고공사-광고연구