공기업 및 공공기관들의 재정난은 세금징수로 이어지고 있는데 공기업 및 공공기관들이 시장에서
- 최초 등록일
- 2024.07.31
- 최종 저작일
- 2024.07
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소개글
[마케팅원론]
주제:
1. 공기업 및 공공기관들의 재정난은 세금징수로 이어지고 있는데 공기업 및 공공기관들이 시장에서 살아남기 위한 마케팅 방안을 제시하시오.(단, 공기업 및 공공기관 2개 선정 후 방안을 제시함)
목차
I. 서론
II. 본론
1. 내가 선정한 공기업이나 공공기관
1) 선정한 곳과 이유
2. 이들을 위한 마케팅 방안
1) 서울대학교병원
2) 국립암센터
III. 결론
IV. 출처
본문내용
I. 서론
우리나라에는 다양한 공공기관과 공기업이 존재한다. 이들은 조직인 이상 기본적으로 수익을 창출해야 하며, 또한 특정한 집단이 아니라 사회 전반을 위한 공공의 가치를 실현해야할 의무가 있다. 그러다보니 종종 수익을 창출하는 것과 공공의 가치를 실현하는 것 사이에서 이해관계가 충돌하는 경우도 있으며 또한 공공기관이나 공기업이 일반 민간 기업들에 비교해서는 상대적으로 보수적인 측면이 있기 때문에 더 적극적으로 소구하는 것 등의 부분에서는 역량을 더 강화해야 하는 부분도 분명히 존재한다. 이와 관련하여 공기업과 공공기관 중 두 곳을 선정해보고, 그들을 위한 각각의 고유한 마케팅 방안에 대해서 조사해보았다.
II. 본론
1. 내가 선정한 공기업이나 공공기관
1) 선정한 곳과 이유
내가 선정한 기관은 서울대학교 병원과 국립암센터이다. 두 기관의 성격이 의료기관으로서 유사하다는 점에서 관련 분야에서 마케팅 전략을 도출하는 역량을 기르는 데에 상당한 도움이 될 것이라고 생각했다. 이에 더해서 상당한 수익을 창출하는 기관이며 점차 판매 대상이 우리나라를 넘어서 세계 각지로 확대되는 과정에 있다는 것 역시 이들 기관이 다양한 마케팅 전략을 활용하는 것을 매우 중요하게 만든다는 생각을 하게 되었다.
참고 자료
서울대- 관계구축, 서울삼성- 마케팅 '최고', 최진호, 의약뉴스, 2012.08.30.
서울대병원, 국가브랜드경쟁력 ‘7년 연속 1위’, 서울대학교병원뉴스, 2022.09.07.
2022 한국산업 구매안심지수(KPEI) 1위 서울대학교암병원의 차별화 전략은?, 정수진, 소비자평가, 2022.03.17.
국립암센터-크레너채널즈, 건강 콘텐츠 공동 기획·제작·서비스 협약, 김수진, 헬스조선, 2020.04.10.
국내 암 발생 10% 늘었다… 가장 많이 걸린 암은?, 최지우, 헬스조선, 2023.12.28