매슬로우의 욕구위계에 대해서 정리하고 소비자 측면에서의 욕구위계에 관한 견해를 제시
- 최초 등록일
- 2024.07.30
- 최종 저작일
- 2024.07
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소개글
교과목명 : 소비자심리학
<과제명> 매슬로우의 욕구위계에 대해서 정리하고 소비자 측면에서의 욕구위계에 관한 견해를 제시하세요.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 매슬로우의 욕구 위계
2. 소비자 측면에서 욕구 위계
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
본문내용
Ⅰ. 서론
욕구는 인간이 어떠한 행동을 하게 되는 근원적인 힘으로 욕구는 무한하고 이는 동태적 성질을 가지며 인간 행동의 원천으로 작용한다. 인간 행동은 어떠한 목표를 달성하고자 하는 욕구에 따라 동기부여가 이루어진다. H.A Murray에 따르면 욕구는 현재 있는 불만족스러운 상황을 바로 잡을 수 있게 의욕, 행위, 지각, 통각, 지적 작용 등을 어떤 특수한 방향으로 체제화하는 힘으로 보았다. 성격의 가장 기보니 되는 일차적인 변인은 동기 특성이며 그중에서도 인간 욕구로 규정한다. Wendall은 인간의 행위는 근본적으로 욕구에 의해 시작하고 유지하는 것으로 보았고 WoodWorth는 유기체를 움직이는 에너지로 욕구를 바라보았다. 욕구는 생리적, 심리적 욕구이면서 인간이 목표를 향해서 움직일 수 있게 동기화하는 일종의 결핍상태로 정의할 수 있다. 하지만 인간의 욕구가 완벽하게 충족되는 일은 거의 없고 항상 더 나은 상태로 향상할 수 있다. 이에 따라 욕구가 만든 긴장으로 인간은 동기화되어 욕구를 만족하기 위해서 목표를 향해 움직인다고 보았다. 매슬로우의 욕구 이론은 신체적, 정서적, 지적, 미적인 욕구가 모두 통합한 전체로 인간을 바라보는 하나의 방법으로 여겨진다. 이러한 매슬로우의 욕구 위계 이론에 관해 소비자 측면에서 어떻게 바라볼 수 있는지 고찰해보고자 한다.
Ⅱ. 본론
1. 매슬로우의 욕구 위계
매슬로우의 욕구 이론은 인간의 심리를 다루는 동기이론으로 1940년대 중반에 소개되고 널리 활용되었다.
참고 자료
강소영, 2012, 매슬로우 욕구에 따른 네일관리행동." 국내석사학위논문 忠南大學校, p.4~9
안가영, 2018, 시니어 소비자의 욕구 요인과 브랜드 커뮤니케이션 효과 연구, 국내박사학위논문 성균관대학교, p.27~40