인터넷 마케팅 및 성공사례

소개글

"인터넷 마케팅 및 성공사례"에 대한 내용입니다.

목차

1. 인터넷 마케팅
1) 인터넷 마케팅 정의
2) 인터넷 마케팅 특징

2. 인터넷 마케팅의 성공사례
1) 롯데면세점 소개
2) 롯데면세점 특징 및 인터넷 마케팅 사례

3. 인터넷 마케팅의 성공사례
1) 당근 소개
2) 당근 특징 및 인터넷 마케팅 사례

4. 인터넷 마케팅의 시사점 및 필자의 생각

본문내용

1. 인터넷 마케팅

그림
인터넷은 전 세계의 컴퓨터가 서로 연결되어 정보를 실시간으로 교환할 수 있는 하나의 거대한 컴퓨터 통신망으로서, 컴퓨터는 인터넷과 웹의 출현으로 새로운 마케팅 차원으로 발전하였다. 기업은 인터넷을 통해 지리적인 제약 없이 365일 하루 24시간 언제든지 소비자와 의사소통을 할 수 있으며, 제품이나 서비스에 관한 정보를 한데 묶어 소비자의 의견을 활용한다. 이렇게 변화되고 있는 기술 환경 속에 경영의 환경 및 경쟁에도 커다란 변화가 일어나고 있다. 이러한 인터넷으로 인해 큰 변화가 생긴 인터넷 마케팅의 내용 및 성공사례에 대해 알아보자.

1) 인터넷 마케팅의 정의
앞선 서론의 내용의 미루어 볼 때 인터넷 마케팅은 인터넷을 통해 제품 또는 서비스를 홍보하고 마케팅하는 활동 전반을 말한다. 다양한 온라인 플랫폼과 도구를 활용하여 소비자에게 브랜드 또는 제품에 대한 정보를 전달하고 구매를 유도하는 것이 주요 목표이다. 인터넷 마케팅은 전통적인 광고매체보다 비용 효율적이며 정확한 타겟팅이 가능하다는 장점을 가지고 있다.

2) 인터넷 마케팅의 특징
인터넷 마케팅은 전통적인 마케팅과는 다른 몇 가지 독특한 특징을 가지고 있다.
(1) 측정 가능성과 분석 용이성 : 인터넷 마케팅은 광고 성과를 측정하고 분석하기가 상대적으로 용이. 트래픽, 클릭 수, 전환율 등의 다양한 지표를 실시간으로 모니터링 할 수 있어 마케팅 캠페인의 효과를 신속하게 파악 가능
(2) 타겟팅 및 개인화 : 인터넷 마케팅은 사용자의 검색 이력, 관심사, 행동 등을 기반으로 타겟팅된 광고를 제공하여 광고가 더 효과적이고 소비자에게 더 맞춤형으로 제공
(3) 대화형 커뮤니케이션 : 소셜 미디어, 블로그, 포럼 등을 활용한 인터넷 마케팅은 소비자와의 양방향 대화를 촉진을 가능하게 하여 소비자와 직접 소통하고 피드백을 받음
(4) 공간 제약과 시간 제약의 해소 : 인터넷은 지역과 시간에 구애받지 않고 글로벌한 시장에 진입할 수 있는 공간의 제약을 해소시켜 주고 언제 어디서나 온라인에서 비즈니스를 홍보하고 수행함
(5) 저비용 마케팅 옵션 : 비용 효율적인 마케팅 옵션을 제공. 소셜 미디어, 이메일 마케팅, 검색 엔진 최적화 등을 통해 상대적으로 저렴한 비용으로 광고를 전파 가능

참고 자료

도서출판청람, 김용호,김문택, 4차산업혁명 시대의 인터넷 마케팅 2023
지디넷코리아, 당근마켓이 월 이용자 1천만 찍은 마케팅 비법, 2020
open.ads, 데이터랩, 디지털마케팅이란?(2022)
BrandBrief, 김수경, 냠다른 마케팅으로 2030 잡았죠(2019)
당근, 사용자와 함께하는 당근마켓 이야기, 2021
기술과혁신, 사진자료 2
롯데면세점, 롯데면세점, AI‧빅데이터 기반 쇼핑 만족도 높인다, 사진자료 3
롯데면세점, 포스트 코로나시대 준비한다, 사진자료 4
정희선블로그, 1명의 고객을 위한 마케팅, 사진자료 5
유튜브, 냠다른티비, 사진자료 6
당근, 혹시...? 네, ‘당근’입니다! 사진자료 7
open.ads, 봄앤비 뷰, 사진자료 8,10,11.12
더스쿠프, 소상공인마케팅 당근마켓이 찾은 틈새와 패착, 사진자료 9