글로벌 마케팅믹스 전략(글로벌 제품전략, 가격전략, 유통경로전략, 촉진전략)

목차

1. 글로벌 제품전략

2. 글로벌 가격전략
1) 원가기반 가격결정
2) 경쟁기반 가격결정
3) 시장기반 가격결정

3. 글로벌 유통경로전략

4. 글로벌 촉진전략

5. 참고문헌

본문내용

마케팅 믹스란 기업이 국내외의 통제 불가능한 환경변화에 대응하기 위하여 기업내부에서 통제할 수 있는 모든 요소들을 유기적으로 혼합, 조정, 통합하는 활동을 말하는 것으로 기업 내의 통제 가능한 요소로는 주로 제품(Product), 가격(Price), 유통경로(Place), 촉진(Promotion) 등을 들 수 있다. 이를 자세히 살펴보면 아래와 같다.

(1) 글로벌 제품전략

제품전략은 마케팅 믹스 요소 중에서 가장 중요한 것으로서 글로벌 시장에서 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 제품을 공급하는 것이 주목적이라 할 수 있다. 글로벌 시장은 여러 가지 환경요인과 문화적 요인에 의해 소비자의 욕구가 더욱 다양하여 국내 마케팅보다 복잡한 양상을 띠고 있는 것이다.
다국적 기업에 의해 채택되는 글로벌 마케팅 전략으로서 제품전략은 제품차별화를 기본으로 하면서 다음 두 가지가 마케팅 전략의 중심과제가 된다. 첫째. 각국 시장에 제품을 새로이 도입하는 경우 제품의 적합성. 둘째. 제품의 전 세계적 표준화 정도를 결정하는 문제이다. 제품의 적합성 문제는 다른 문화적 특성이나 시장환경에 대한 신제품의 적합성 문제를 말한다. 제품이 글로벌 시장에서 표준화 ․ 통일화되면 1/ 세계적으로 생산라인의 표준화를 통하여 규모의 경제성을 확보할 수 있기 때문에 단위원가의 절감을 가져올 수 있으며, 2/ 통일된 판매계획의 수립이 가능하며, 3/ 본국 모회사로부터 기술적인 지원을 받을 수 있고, 4/ 마케팅상 비용절감을 도모할 수 있으며, 5/ 각국의 자회사간에 생산 ․ 판매상의 노하우를 상호 교류할 수 있다는 장점이 있다. 그러나 각국시장이 가지고 있는 특수성에 제품을 적합 시키지 못한다는 단점도 있다. 예를 들면 자연조건의 차이. 사용관습상의 차이, 인프라스트럭처(Infrastructure)에 의한 제약조건 등을 감안한 제품의 적합성을 확보하는데 문제가 있을 수 있다.

참고 자료

경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016