광고학_학습자의 제품을 광고한다는 전제하에 그 제품을 소비자에게 알릴 수 있는 IMC전략을 수립하시오.
- 최초 등록일
- 2024.07.19
- 최종 저작일
- 2024.01
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소개글
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목차
I. 서론
II. 본론
1. IMC란
2. 제품의 타겟 설정 후 IMC전략 수립
III. 결론
IV. 참고문헌
본문내용
I. 서론
IMC는 마케팅 목표 실현을 위해 기업 안팎의 모든 자원과 채널을 통해 소비자에게 통합적인 메시지를 전달하고, 그들의 구매 행위에 직접 영향을 주는 커뮤니케이션 프로세스이다. IMC는 한 마디로 기업의 모든 활동에 있어서 일련된 키 메시지를 전달하는 것이다. (안대천, 2021) IMC의 핵심은 기업이 소비자와 소통하며 그들의 니즈를 만족하기 위해 통일된 마케팅 전략을 세우고, 다양한 채널을 활용해 마케팅 비용을 낮추면서 동시에 효과를 극대화 하는데 있다. (안대천, 2021) 이러한 이론적 배경을 바탕으로 본론에서는 학습자의 제품을 광고한다는 전제하에 그 제품을 소비자에게 알릴 수 있는 IMC전략을 수립하여보고자 하겠다.
II. 본론
1. IMC란
IMC는 Intergated Marketing Communication의 국문으로는 통합 마케팅 커뮤니케이션이라고 부르는데 이 마케팅은 마케팅 전략을 수립 후 TV, 잡지, 신문, 라디오 등의 미디어와 소셜미디어를 통일해 하나의 메시지를 소비자에게 전달해 주는 역할을 한다.(최영균, 2019) 이렇게 말하면 바로 이해가 안 가실 수 있는데요. 일반 마케팅과 어떤 차이점이 있는지 알려드리겠다. 과거에는 보통 ATL (Above The Line)의 속하는 TV, 라디오, 잡지, 옥외광고 등의 매체들을 통해서 마케팅을 했다.
참고 자료
안대천, 광고학원론, 정독, 2021
최영균, 광고학개론, 이프레스, 2019