광고학_광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 전략과 요소들을 설명하시오.
- 최초 등록일
- 2024.07.19
- 최종 저작일
- 2024.01
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소개글
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목차
I. 서론
II. 본론
1. 광고 크리에이티브
2. 광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 전략과 요소
III. 결론
IV. 참고문헌
본문내용
Ⅰ. 서론
광고는 수요를 자극하여 상품을 판매하기 위한 목표와 소비자의 이해를 구하는 의도성을 지니고 있는 설득 커뮤니케이션이다. 광고에 있어 크리에이티비티라는 것은 아이디어의 개발과 광고물 제작에 직접적으로 관련 있는 활동을 의미하는데 여기에서 광고 크리에이티비티라는 것은 광고 목표를 실제적 메시지로 변형시키는 것을 의미하며 특정한 소구 대상자에게 자사 제품에 대한 소비자의 이해를 증진시키기 위한 최종적 산물인 광고 작품의 기본적인 사고를 밝혀주는 나침반이라고 볼 수 있다. 이에 본론에서는 광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 전략과 요소들을 설명해 보고자 한다.
Ⅱ. 본론
1. 광고 크리에이티브
광고 크리에이티브란 광고를 창작하는 과정을 의미하는 단어로 광고 기획 과정을 통하여 나온 아이디어를 구체화하는 작업을 의미한다. 광고 크리에이티브는 커뮤니케이션의 원칙에 의하여 다듬어져야 한다고 정의 내리고 있다. 이처럼 광고 산업에서 크리에이티브 제작이나 표현이라는 의미의 명사형으로 사용되고 있다. 크리에이티브는 다시 광고 제작물, 광고 표현물이라는 의미로 사용되기도 하고 사물을 독특하고 다르게 보거나 세상의 일반적인 규칙을 깨며 광고물을 창조하는 행위로 사용되고 있다. 이러한 이유로 인해 광고 기획에서 광고 크리에이티브는 광고 제작이나 표현을 의미한다.
참고 자료
김운한 외 1명, 「광고 크리에이티브 (제2판)」, 서울경제경영
송기인, 「커뮤니케이션 광고 기획 방법」, 커뮤니케이션북스, 2014.04.15.
간다 마사노리, 「입소문 전염병 (저절로 매출이 올라가는 불변의 법칙)」, 한국경제신문, 2022.02.28.