라면시장 세분화에 의한 표적시장 선택 및 포지셔닝 전략 시장 선정 프리미엄 라면으로써 신라면 블랙의 포지셔닝을 위한 전략 제안

목차

1. 시장 선정
2. 신라면 브랜드 인지도
3. 신라면 블랙 등장배경
4. 컨셉 분석
5. STP 분석
6. 포지셔닝 맵 및 전략 수립

본문내용

1. 시장 선정 : 프리미엄 라면으로써 신라면 블랙의 포지셔닝을 위한 전략 제안

2. 신라면 브랜드 인지도

신라면은 한국 변화사에서 가장 큰 획을 그은 브랜드다. 농심은 '너구리', '안성탕면' 등 연달아 히트하며 라면시장 1위 기업으로 등극했고, 1986년 '신라면' 출시는 국내 시장 선두를 굳건히 지킨 브랜드로 자리 잡았다.
분석 결과 신라면의 브랜드 파워는 67점으로 다른 제품보다 높은 장점이 있다. 봉지 43개 전 종목의 평균 BPI 점수가 15점인 점을 감안하면 신라면의 BPI 점수가 매우 높다는 것을 알 수 있다.

또한 신라면은 브랜드 실적뿐 아니라 시장성과에서도 30점 이상의 높은 성적을 거두며 경쟁 브랜드 중 가장 높게 형성된 것으로 조사됐다. 이는 신라라면이 브랜드와 시장 실적에서 모두 절대적인 우위를 점하고 있음을 입증하는 결과다. 브랜드 확장에 매우 효과적인 효과를 낼 수 있다는 판단도 가능하다.
시장조사기관 AC닐슨의 2012년 1월부터 7월까지 라면 판매량 자료를 토대로 지역별 인기 라면을 측정한 전국 라면 인기지도에 따르면 신라면은 8개 지역에서 1위를 차지했다. 서울, 경기, 충남, 충북, 전북, 강원, 경북.

참고 자료

없음