기업은 시장의 변화에 대응하고 자신이 보유한 제품을 타겟 고객에게 정확하게 전달하기 위하여 여러 가지 변수를 활용하여 고객을 나누고 그들의 특징을 분석하여 접근전략을 수립합니다. 우리주변에서 시장 세분화를 통한 타겟고객의 선정을 통한 성공사례라고 생각되는 제품을 선정하여 이에 대한 전략을 연구해 보시기 바랍니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 당시 상황에 대한 이해
2) 프라다폰의 등장과 시장세분화
3) 타겟팅

3. 결론

4. 참고자료

본문내용

시장 세분화는 기업이 신제품에 진출하거나 개발하고자 할 때 시장의 여러 특성을 구분해 전략적 정보를 수집하고 타깃 마케팅 목적으로 소비자를 분석할 수 있는 지표를 구성하는 방식을 말한다. 시장 세분화를 수행함에 있어 인구통계학적 정보(연령, 성별, 소득, 직업), 개인의 생활양식을 세분화하는 심리분석변수, 국가규모를 분석하는 지리적 변수, 도시, 인구밀도, 소비자의 편익과 이용을 정의하는 행동변수 등으로 나눌 수 있다.
LG는 스마트폰 사업자와 통신사를 제외하고는 무선통신 사업부를 완전히 철수시켰지만 과거 '프라다폰' 등 대성공을 거둔 전력이 있다. 최근 LG가 개발한 '수상한 에디션'은 애플과 삼성이 구매에 열을 올리고 있는 특허 구매로, 혁신의 아이콘으로 불리는 LG의 과거 무선 사업을 살펴보면 소비자들이 어떤 차이에 열광하고 있는지, 앞으로 어떤 스마트폰이나 무선 기기를 개발해야 하는지에 대한 통찰력을 얻을 수 있을 것으로 본다.

참고 자료

강석원, 구자원(2012). LG전자 프라다폰의 성공사례. KBR, 16(3).