국내외 기업의 마케팅 조사 사례에 대하여 구체적으로 설명하시오. 서론

소개글

시장조사론

국내외 기업의 마케팅 조사 사례에 대하여 구체적으로 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 조사배경과 의사결정 문제 (원인)
2. 마케팅 조사를 통해 획득하고자 하는 정보 (목적)
3. 마케팅 조사 Overview (조사방법과 조사과정)
4. 마케팅 조사 결과 및 활용
5. 나의 의견

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현대 자본주의 사회에서 기업은 핵심적인 역할을 담당하는 조직으로 간주될 수 있다. 이들은 주로 사기업과 공기업으로 나뉘는데, 사기업은 주로 주주의 투자를 바탕으로 수익을 최우선 목표로 삼는 반면, 공기업은 공공의 이익을 추구한다. 기업들은 제품과 서비스를 제공함으로써 구성원들에게 수입을 제공하고, 경제적으로는 수익 창출과 브랜드 가치 향상을 목표로 한다. 또한, 세금을 납부하고 사회적 소외계층을 지원하는 등 사회적 책임을 다하며 지역사회의 지속가능성을 보장하는 데 기여한다.
기업의 지속 가능성을 위한 중요한 요소 중 하나는 마케팅이다. 마케팅은 제품과 서비스의 판매를 증진시키기 위한 소비자 행동 연구를 포함하며, 1990년대 이후로 국내 기업들은 소비자 데이터베이스, 방송 매체를 활용한 광고와 홍보를 전략적으로 확대해왔다. 이러한 마케팅 활동은 일부 기업에게 큰 성공을 가져다주었으며, 반면에 일부는 시대 변화에 적응하지 못해 경쟁에서 뒤쳐졌다. 마케팅의 중요성은 시간이 갈수록 더욱 커지며, 변화하는 시장과 소비자의 요구에 부응하기 위해 지속적으로 연구하고 적용해야 한다.

참고 자료

정세현(2009), 기업별 마케팅전략에 관한 사례연구, 경희대학교 테크노경영대학원 석사 논문.