3주에서 탐색조사와 기술조사에 대해 학습했습니다. 탐색조사와 기술조사에 대해 설명하고 각 조사별로 어떤 특성 차이가 있는지를 비교하여 분석하시오. 또한 탐색조사와 기술조사가 각각 활용될 수 있는 조사 주제 예를 하나씩 제시하고 이유를 간단히 설명하시오(강의에서 다루었던 사례는 제외하시오).
- 최초 등록일
- 2024.07.01
- 최종 저작일
- 2024.06
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목차
1. 서론
2. 본론
1) 탐색조사
2) 기술조사
3) 비교
3. 결론
4. 참고자료
본문내용
서론
시장조사를 통해 기업은 소비자의 행동, 경쟁 환경, 시장 동향 등에 대한 정보를 수집하고 분석하여 전략을 수립할 수 있다. 시장조사는 크게 탐색조사와 기술조사 두 가지 주요 유형으로 나뉜다
탐색조사는 마케팅 조사의 초기 단계에서 사용되며, 일반적인 정보를 얻기 위한 비구조화된 조사 방법이다. 탐색조사는 불명확한 문제나 상황에 대한 기본 정보를 제공하고 향후 검증 가능한 가설을 만들기 위한 초기 과정으로 활용된다. 탐색조사의 주요 특징은 공식적이지 않고 상세한 조사 설계가 필요하지 않으며, 구체적인 질문이나 표준 설계도 사용되지 않는다는 것이다. 탐색조사 후에는 더 정교한 기술조사나 인과조사가 진행되기도 한다.
반면, 기술조사는 시장 조사의 보다 구체적인 유형 중 하나로, 조사 대상의 특성을 측정하고 설명하는 데 사용된다. 기술조사는 주로 누가, 무엇을, 언제, 어디서, 어떻게, 왜와 같은 질문에 대한 답변을 제공하기 위한 목적으로 실시된다. 이 유형의 조사는 탐색조사와 달리 많은 사전 지식과 체계적인 계획이 필요하며, 대상의 특성을 정확히 측정하기 위한 노력이 요구된다.
본론에서는 탐색조사와 기술조사의 정의와 특징을 상세히 설명하고, 각각의 활용 가능한 조사 주제 예시를 제시하겠다.
참고 자료
위더스 원격평생교육원. 시장조사론. 3주차 - 1차시 마케팅조사의 유형 – 탐색조사.
위더스 원격평생교육원. 시장조사론. 3주차 - 2차시 마케팅조사의 유형 - 기술조사 및 인과조사.