경영전략-하이트진로 기업분석(국내외 주류시장)

소개글

"경영전략-하이트진로 기업분석(국내외 주류시장)"에 대한 내용입니다.

목차

1. 기업 소개

2. 해외시장 진출이유 & 현황
1) 동남아
2) 중국 및 일본
3) 유럽

3. 기업 상황 분석

4. 유럽시장 전략 제시

5. 참고문헌

본문내용

2) 해외시장 진출 이유
.국내시장 포화 상태 + 긍정적 해외 수출 전망
*국내 소주시장
: 가정시장 + 유흥시장 = 3조원 규모 (33% 수준)
→ 사실상 포화 상태
+ 과거와 달리 해외 현지인의 소주 음용 비율 증가

2) 해외시장현황
- 2021년 소주 수출액 1억 200만 달러를 기록해 전년대비 약 36.3% 성장
(코로나 이전인 2019년 대비 약 2배 성장, 역대 최다 성장)

2) 해외시장현황 - 동남아 시장
.4년간 (2016~ 2020년 ) 베트남, 캄보디아 내 각각 26%, 43%의 연평균 성장을 기록하며 시장 규모를 확대
-진로 포차
2017년 베트남 하노이에 '진로 포차' 1호점을 개업 브랜드 홍보와 판매 기반 확보를 위함
-‘진로비비큐(JINRO BBQ)'
베트남 박닌(Bac Ninh)시에 개업
한류와 더불어 한국 소주 문화에 관심도가 높은 푸느떤떠이 (1990년대에 태어난 고소득 여성층)를 공략

-베트남 증류주 시장 점유율 1위 하노이 보드카(3.6%), 2위 참이슬(3.4%), 3위 처음처럼(1.6%)

참고 자료

기업소개, 하이트진로 홈페이지
https://www.hitejinro.com/company/ceo.asp
2021 한국사회의 지표, 통계청
“CEO만 12년째” 김인규 하이트진로 올해 경영 전략은?, 뉴시스, 김동현 기자, 2022년 04월 27일자
https://n.news.naver.com/article/003/0011147983
“하이트진로, 지난해 소주 수출액 1억 200만 달러 기록”, 디스커버리뉴스, 강태훈 기자,2022년 4월 27일자
http://www.discoverynews.kr/news/articleView.html?idxno=789731
동남아 '과일소주 홀릭'…하이트진로, "젊은층 공략 주효“, 이코노믹 데일리, 주진 기자, 2021년 6월 14일자
https://www.google.com/url?sa=t&source=web&rct=j&url=https://m.economidaily.com/amp/20210614131724692&ved=2ahUKEwjX3em4u9v3AhUSI6YKHR2rC1oQFnoECAQQAQ&usg=AOvVaw3pxfngkYUePiXIjEzT5wO3
하이트진로, 亞시장 공략 키워드 '현지화‘, 더벨, 전효점 기자, 2018년 10월 30일자
https://www.thebell.co.kr/free/content/ArticleView.asp?key=201810220100032170001953&lcode=00
베트남 주류시장 현황, 농식품수출정보, 2021년12월8일자
https://www.kati.net/board/exportNewsView.do?board_seq=94408&menu_dept2=35&menu_dept3=71&dateSearch=year&srchFr=&srchTo=&srchTp=2&srchWord=%EC%9D%8C%EC%A3%BC&page=1
베트남·캄보디아의 MZ세대 잡아라…하이트진로, 동남아 진출 가속화, 식품음료신문, 황서영 기자, 2021년3월18일자
https://www.google.com/url?sa=t&source=web&rct=j&url=https://www.thinkfood.co.kr/news/articleView.html%3Fidxno%3D90506&ved=2ahUKEwjVo9iHhMD3AhW1p1YBHZw6CMoQFnoECAQQAQ&usg=AOvVaw0BWoM_4zWZXgkeu3uXRcZj
하이트진로, 베트남 진출 4년 '소주 세계화' 결실, 더벨, 전효점 기자, 2020년 3월 27일자
http://m.thebell.co.kr/m/newsview.asp?svccode=00&newskey=202003261221457080103469
한국 과일 소주에 취한 중국…하이트진로 100만 상자 수출, 신아일보, 박성은 기자, 2021년 9월 7일자
https://www.shinailbo.co.kr/news/articleView.html?idxno=1457459
하이트진로, 올해 진로(眞露) 중국 수출 100만 상자 돌파,조선일보, 윤희훈 기자, 2021년9월7일자
https://biz.chosun.com/distribution/food/2021/09/07/4ISAJCDFERCDRGK6RCLJGFTK2Y/?utm_source=naver&utm_medium=original&utm_campaign=biz
아이유도 반했어요…고량주 제친 중국 인싸템 '한국 쩐루' 뭐길래?, 매일경제, 최기성 기자, 2021년 4월 29일자
https://www.mk.co.kr/news/business/view/2021/04/413949/
하이트진로, 日 RTD 공략 속도…'썬키스트 사워' 500ml 팩 라인업 추가, 더 구루, 길소연 기자, 2021년 10월 6일자
https://www.theguru.co.kr/news/article.html?no=25982
日 'RTD' 트렌드, 레몬음료 & 일본소주 인기, 소믈리에 타임즈, 유성호 기자, 2021년 4월 23일자
http://www.sommeliertimes.com/news/articleView.html?idxno=18698
고부가가치상품 RTD(Ready To Drink) 인기, 농식품 수출정보, 2021년 4월 22일자
https://www.kati.net/board/exportNewsView.do?board_seq=93078&menu_dept2=35&menu_dept3=71
하이트진로, 공격적인 마케팅으로 일본 소주 시장 공략, 조선일보, 김경희 기자, 2022년 4월 19일자
http://digitalchosun.dizzo.com/site/data/html_dir/2022/04/19/2022041980016.html
하이트진로, 일본 신규 참이슬 TV 광고 공개...일본 시장 공략 박차, Asiaa, 이준호 기자, 2022년 4월 19일자
http://www.asiaa.co.kr/news/articleView.html?idxno=84146
일본인 입맛 사로잡은 참이슬, 매일경제, 강민호 기자, 2021년 4월 7일자
https://n.news.naver.com/article/009/0004775773
‘국민술’ 소주의 힘…하이트진로, 코로나 위기에도 수출 날았다, 이코노미스트, 김채영 기자, 2022년 4월 28일자
https://economist.co.kr/2022/04/28/industry/normal/20220428070012349.html
영국 증류식 소주(시장분석), 농식품 수출정보, 2021년 1월 5일자
https://www.kati.net/board/reportORpubilcationView.do?board_seq=92485&menu_dept2=49&menu_dept3=53
하이트진로, 유럽시장서 한국 주류 문화 확대, 이데일리, 이윤화 기자, 2019년 7월 1일자
https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=03253766622550256&mediaCodeNo=257
하이트진로, 英 3대 햄버거와 세트메뉴 선봬…소주 수출 1억달러 돌파, 매일경제, 진영화 기자, 2022년 3월 24일자
https://www.mk.co.kr/news/special-edition/view/2022/03/266279/
세계 '무알콜 & 저알콜' 주류 시장, 2021년 약 12조 원 규모 달해, 소믈리에 타임즈, 유성호 기자, 2022년 1월 21일자
http://www.sommeliertimes.com/news/articleView.html?idxno=20245
코로나시대 프랑스 주류 틈새시장을 찾아라!, Kotra해외시장뉴스, 파리무역관 김주영, 2020년 12월 4일자
https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionKotraBoardDetail.do?SITE_NO=3&MENU_ID=180&CONTENTS_NO=1&bbsGbn=243&bbsSn=243&pNttSn=186161
소주업계 선두 하이트진로 점유율 증가 ‘술술’, 세계일보, 김기환 기자, 2020년 9월 14일자
http://www.segye.com/newsView/20200914519482?OutUrl=naver
'비酒류 스타트업'에 눈돌리는 하이트진로, 한경 코리아 마켓, 박종관 기자, 2022년 2월2일자
https://www.hankyung.com/finance/article/2022020269651
‘100년 기업’ 하이트진로, ‘소주의 역사’, Korea IT Times, 김민지 기자, 2017년 10월 27일자
http://www.koreaittimes.com/news/articleView.html?idxno=75225.
하이트진로 ‘일품진로’, 세계 주류품평회서 품질 인정, 백세시대, 최주연 기자, 2020년 4월 20일자
https://www.100ssd.co.kr/news/articleView.html?idxno=68339.
대나무 활성 숯 정제법, 하이트진로 홈페이지, Q-UP시스템
https://m.hitejinro.com/esg/q_up_system.asp
음료시장 트렌드, ‘건강’이 대세, 농식품 수출정보, 2021년 5월 25일자
https://www.kati.net/board/exportNewsView.do?board_seq=93223&menu_dept2=35&menu_dept3=71&dateSearch=year&srchFr=&srchTo=&srchTp=2&srchWord=%EC%86%8C%EC%A3%BC&page=2
하이트진로 ‘일품진로’, 세계 주류품평회서 품질 인정, 백세시대, 최주연 기자, 2020년 4월 20일자
https://www.100ssd.co.kr/news/articleView.html?idxno=68339.
대나무 활성 숯 정제법, 하이트진로 홈페이지, Q-UP시스템
https://m.hitejinro.com/esg/q_up_system.asp