논문 요약 - 소비자 행동 논문 2편 요약 및 분석

목차

서론

본론
1.논문 1 : 인플루언서 특성이 소비자 행동의도에 미치는영향: 계획된 행동이론(TPB) 중심으로
1.1 소셜 미디어의 발전과 인플루언서 현상
1.2 연구 목적
1.3 관련 이론 및 선행연구
1.4 연구 모델 및 가설
1.5 연구 방법
２. 논문 2 : 온라인 소비자행동 연구의 현황과 과제
2.1 연구주제/변수의 다양화
2.2 다양한 온라인 영역으로 연구 지속화
2.3 연구방법의 다양화
2.4 통합적 온라인 소비자행동 모델 개발

결론

참고 자료

본문내용

서론

최근 몇 년간 소셜 미디어와 인플루언서의 영향력이 크게 늘어나면서, 온라인 소비자행동에 미치는 영향을 조사하는 연구에 흥미를 느꼈습니다. 특히, 인플루언서가 소비자의 구매 행동에 미치는 영향은 기존의 광고 채널보다 더욱 개인적이고 신뢰성이 높을 수 있다는 가설에 흥미를 느꼈습니다. 따라서 해당 주제에 관한 논문을 찾아보고자 했습니다.

논문 검색 주제/키워드: 소비자 행동

논문을 찾을 때 주제를 구체화하기 위해 소셜 미디어와 인플루언서를 중심으로 검색했습니다. 또한, 온라인 소비자행동과 영향력에 관한 연구를 찾기 위해 해당 키워드를 사용했습니다.

소셜 미디어와 인플루언서 현상의 발전에 대한 소개와 연구 목적에 대한 설명으로 이루어져 있습니다. 소셜 미디어가 현대 사회에서 중요한 역할을 차지하고 있고, 이로 인해 인플루언서들이 소비자의 구매 행동에 미치는 영향이 뚜렷해졌다는 점을 강조하고 있습니다. 연구 목적은 인플루언서의 특성이 소비자의 구매 행동 의도에 미치는 영향을 탐구하는 것으로 설정되었습니다. 국내 온라인 소비자행동 연구의 현황과 과제를 소개하고 있습니다. 지난 10년간의 연구 동향을 살펴본 결과, 온라인 소비자행동 연구가 일부 특정한 주제나 변수에 너무 집중되어 왔고, 이로 인해 다양한 온라인 소비자행동의 측면을 다루는 연구가 부족한 상황임을 언급하고 있습니다. 따라서 다양한 온라인 영역과 연구 방법의 활용, 그리고 통합적인 온라인 소비자행동 모델의 개발이 필요하다고 주장하고 있습니다.

본론

1.논문 1 : 인플루언서 특성이 소비자 행동의도에 미치는영향: 계획된 행동이론(TPB) 중심으로

1.1 소셜 미디어의 발전과 인플루언서 현상

참고 자료

박지혜. "인플루언서 특성이 소비자 행동의도에 미치는 영향." 국내석사학위논문 고려대학교 언론대학원, 2019. 서울
박철. (2010). 온라인 소비자행동 연구의 현황과 과제. 소비자학연구, 21(1.2, 289-320.