이디야커피 SWOT분석,성공요인분석과 마케팅믹스 7P전략 분석 및 향후시사점

소개글

이디야커피 SWOT분석,성공요인분석과 마케팅믹스 7P전략 분석 및 향후시사점

목차

1. 이디야커피 소개
(1) 기업개요
(2) 경영철학

2. 이디야 성공요인

3. 이디야커피 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 이디야커피 마케팅믹스 7P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
(5) People
(6) Process
(7) Physical Evidence

5. 향후시사점

본문내용

1. 이디야커피 소개

(1) 기업개요

이디야커피는 상대적으로 저렴한 가격에 고품질의 커피를 제공하며 제품, 즉 커피 본연의 품질과 사람그 커피를 마시는 소비자와 이를 만드는 내부고객에 초점을 맞추어 성장전략을 수립하는데 성공한 대한민국 토종 커피 프랜차이즈 기업이다. 이디야커피의 “이디야”는 커피의 발상지인 에티오피아의 부족명이자 대륙의 유일한 황제라는 의미의 단어로써 최고의 커피브랜드 추구라는 이디야커피의 기업vision을 나타내고 있다. 이러한 이디야커피는 고객들에게 합리적인 가격으로 최고품질의 커피를 맛볼 수 있도록 자체 커피연구소를 운영하고 있으며 합리적인 가격과 높은 품질의 커피의 대명사라는 기업컨셉에 맞추어 제품 개발과 마케팅 전략을 시행하고 있다.

(2) 경영철학

이디야커피는 본사,고객,가맹점주,협력사과의 상생과 신뢰가 기본 경영철학이다. 이디야 커피는 점주와의 상생을 위해점주의 원금 보전과 수익 창출을 최우선으로 하고 있다.

2. 이디야 성공요인

보통 1호점의 성공을 시작으로 많은 회사가 양적성장을 바탕으로 한 원가절감을 위해 프랜차이즈업계에 뛰어들게 되는데 이 때 무분별한 점포개수 늘리기로 인해 기존 브랜드의 독특한 성공요인이 퇴색될 위험이 있다. 이디야 커피는 상생경영철학과 기본을 지키는 정직한 기업(正), 사람을 사랑하는 따뜻한 기업(愛), 신나고 행복한 즐거운 기업(樂)을 뜻하는 '정애락'의 기업 문화를 도입하고, 신뢰를 바탕으로 협력업체(동서식품, 매일유업, 팔도테크팩 등)와의 10년 이상의 유지하며 국내 최고의 전문 기업들과 최고의 품질의 커피를 생산하기 위해 노력하고 있다.

참고 자료

없음