마케팅 실패 사례

소개글

"마케팅 실패 사례"에 대한 내용입니다.

목차

＊옐로콜라 탄생 배경
＊옐로 콜라의 시장세분화 전략
＊옐로 콜라 브랜드 관리 전략

본문내용

90년대 국내 콜라 시장에서는 코카콜라가 선두 자리를 차지하고 있었다. 국산 콜라로는 범양 식품의8.15콜라, 해태음료의 콤비콜라, 일화의 탑씨 콜라 등이 있었다. 콜라는 캐러멜 성분 때문에 흑갈색을 띄고 있는데 2011년에 ‘콜라의 혁명’이란 평가와 함께 시장에 출시된 옐로 콜라는 노란색을 띠고 있지만 콜라 맛을 가지고 있다며 많은 언론사에 보도된 바 있다. 당시 국산 콜라가 코카콜라나 펩시콜라를 누르고 세계 음료 시장을 석권할 거라는 이야기까지 나오기도 했지만 시장에서 사라지고 말았다. 당시 탄산음료 시장 점유율은 전체 음료 시장 1조 6천억 원 중 약 29%로 4천7백억 원의 시장 규모가 있었다. 71%는 썬키스트나 사이다와 같은 기타 음료 시장이었다.

참고 자료

없음