아모레퍼시픽 사례연구

소개글

경영전략 및 다른 경영전공 들으실 때 참고하시면 좋을 네이버 사례연구 관련 과제입니다.

목차

1. 지난 10년 동안의 경영성과를 평가해 보자.
2. 아모레 퍼시픽은 약 16 개의 브랜드를 보유한 것으로 알려져 있다. 일반 제조기업과 달리 다양한 브랜드를 보유한 이유를 전략적 관점에서 파악해 보자?
3. 아모레퍼시픽의 성장전략은 무엇이었는지 파악해 보자.
(성장전략의 한 축인 해외진출도 포함해 주세요)

본문내용

아모레퍼시픽의 경영성과를 재무적 및 비재무적 지표로 나눠서 설명할 수 있다.
먼저 아모레퍼시픽의 매출은 지난 10년 동안 꾸준히 증가했다. 특히, 2010년대 중반 이후 중국 시장에서의 성장이 매출 증대에 큰 기여를 했다. 2015년에는 전년 대비 약 20% 이상의 매출 성장을 기록하기도 했다. 나중에 살펴보겠지만 다양한 브랜드 포트폴리오를 통해 국내뿐만 아니라 해외 매출 비중도 지속적으로 증가하였는데 중국, 미국, 유럽 등 주요 해외 시장에서의 성공적인 진출이 매출 성장에 기여했다.
매출 성장과 더불어 영업이익도 꾸준히 증가했다. 특히, 고수익 브랜드인 설화수와 라네즈의 매출 증가가 영업이익률을 높이는 데 기여했다.

참고 자료

없음