애플코리아 5forces, 3c 기업외부환경 분석

소개글

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목차

1. 애플코리아 기업환경분석 (5 Forces Model 분석)
2. 애플코리아 3C 분석

본문내용

(1) 기존경쟁자와의 경쟁
애플 코리아는 국내 삼성전자판매(주)와 어깨를 나란히 하며 경쟁을 펼치고있다.
2023년 애플코리아는 한국에서 역대 최고 실적을 기록했다. 감사보고서에 따르면, 7조가 넘는 매출에 비해 판매비와 관리비는 2,837억으로 비용 지출이 매우 적다.
또한, 전년 대비 매출은 2.6%, 영업이익은 무려 550% 증가했다.
반면, 삼성전자판매는 3.5조원의 매출에 8,300억원을 판관비로 쓰고 있어 판관비의 비중이 23.7%이다. 같은 매출액으로 비교를 해본다면 삼성전자판매가 애플 코리아보다 5배 넘는 판매관리비를 사용하고 있는 셈이다. 따라서, 기존 경쟁자와의 고도의 경쟁이 있으나 현시점에서는 애플 코리아가 경쟁우위를 유지하고 있다.

(2) 신규진입자의 위협
애플 코리아는 애플의 브랜드 가치와 전문성을 바탕으로 시장을 선도하고 있다. 애플의강력한 브랜드 충성도, 통합된 생태계, 높은 기술력과 자본력, 강력한 유통 및 서비스 네트워크는 높은 진입 장벽을 형성한다. 따라서, 이러한 경쟁 우위를 위협하기 위해서는 신규 진입자의 높은 기술력, 자본력과 애플과 유사한 생태계를 구축해야 한다.
전세계적으로 점유율이 높은 애플의 국내 자회사 기업이라는 점을 고려한다면 신규 진입의 위협은 상당히 낮다.

(3) 대체재의 위협
애플 코리아는 애플의 브랜드 가치와 생태계에 대한 충성도가 높은 소비자들이 많다.
대체재로 판단 되는 ‘삼성전자판매’ 기업은 애플의 이러한 공격적인 움직임에 따라 기존 ‘삼성 디지털플라자’의 매장명을 ‘삼성스토어’로 바꾸고 맞춤형 고객 경험을 제공하는 공간으로 재탄생 시켰다.

참고 자료

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https://biz.sbs.co.kr/article/20000152703 법인세
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https://www.hankyung.com/article/202305026385i
https://m.khan.co.kr/economy/market-trend/article/202402130846001#c2b
https://www.hani.co.kr/arti/economy/it/1100708.html 국내 스마트폰 나이별 점유율 조사
http://www.sobilife.com/news/articleView.html?idxno=36700