마켓컬리 기업전략 성공사례, 기업핵심역량, 향후전략 제언

소개글

마켓컬리 기업전략 성공사례, 기업핵심역량, 향후전략 제언

목차

1. 마켓컬리 소개

2. 새벽배송 시장상황분석

3. 마켓컬리 기업핵심역량

4. 마켓컬리 기업전략 성공사례
(1) 사업초기 성장전략의 성공
(2) 물류전략의 성공
(3) 마케팅전략의 성공
- 컬러마케팅
- 소셜마케팅
(4) 광고전략의 성공
(5) 친환경전략의 성공
(6) 벤치마킹전략의 성공 (미국기업 홀푸드)

5. 향후전략 제언

본문내용

1. 마켓컬리 소개

마켓컬리는 급속도로 변화하는 시장상황 속에서 새벽배송,양질의 식재료, 유통본질에 집중하여 신선식품 배달 시장을 개척한 대한민국의 신선 식품 전문 온라인 쇼핑몰이다.
이러한 마켓컬리의 성공은 대기업이 수십년간 독점하고 있는 유통업계에 새로운 패러다임을 제시했다는 점에서 많은 의미를 가지고 있다.

2. 새벽배송 시장상황분석

신선식품 배송시장 경쟁이 치열해짐에 따라 콜드체인 산업도 함께 활성화 되고 있다. 마켓컬리, SSG, 쿠팡 등은 콜드체인 경쟁력을 더욱 강화하기 위해 자체 인프라를 활성화 시키고 있다. 이를 위한 콜드체인 시스템 구축과 물류센터 등 막대한 비용을 지출하고 있는데, 포화된 새벽배송 시장에서 경쟁력 제고를 위하여 서비스 차별화가 필요한 시기이다.

3. 마켓컬리 기업핵심역량

마켓컬리의 샛별배송은 밤 11시 전까지 주문하면 다음 날 아침 7시 전에 물품을 배달해주는 새벽 배송 서비스다. 주문을 해놓고 제때 집에 들어가지 못할 경우 등 뜻하지 못한 상황으로 인해, 가장 신선할 때의 배송을 놓치는 경우를 줄여주며, 항상 소비자가 집에 있는 시간을 고려해 내놓은 배송서비스이다.

참고 자료

없음