시장조사론_척도(Scale)에 대한 개념을 설명하되, 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 가지고 기술하여 보시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 명목척도
2. 서열척도
3. 비율척도
4. 등간척도

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고 문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
특정 대상의 속성에 숫자를 부여하는 과정을 의미하는 측정은 무게, 길이, 부피 등 성질의 단위와 개수 등과 같이 다양한 형태의 척도(Scale)를 활용하는 과정으로 이루어진다. 이러한 척도는 이론으로 확인된 개념들을 현실로 관찰이 가능하도록 자료와 연결하는 과정인 측정을 위해 사용하는 도구를 말한다. 그러므로 척도는 측정 대상에 숫자를 부여하기 위해 사용할 수 있기 때문에 사물 혹은 사건 등의 특성에 알맞은 구성이 필요하며, 척도를 활용해 측정된 여러 숫자는 대상의 속성을 충분히 나타내야 한다.
특정한 대상의 거리와 무게, 그와 관련한 만족도 등과 같은 특징이나 특성을 측정하여 숫자로 표현할 수 있는 척도는 사물, 현상, 사건 등 대한 측정치와의 관련성과 정확도에 따라 척도의 평가를 할 수 있다. 척도는 명목척도, 서열척도, 등간척도, 비율척도 등으로 분류할 수 있으며, 본론에서는 이와 같은 척도의 개념을 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 활용해 기술해 보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 명목척도
명목척도는 측정하려는 대상의 속성이나 특성을 식별 혹은 분류하기 위한 목적으로 숫자를 부여하는 척도 방법이다. 명목척도에서 나타내는 숫자의 크기는 특정한 범주만을 가리킬 뿐이며, 양이나 순위 등과 같은 다른 의미를 표현하는 것은 아니다. 즉, 명목척도는 숫자로 각 범주를 구분할 수 있는 범주형 자료이기 때문에 수학적인 연산이 불가능하다.

참고 자료

성태제 외(2014), 「연구방법론」, 학지사.
이학식(2017), 「마케팅조사」, 집현재.
김호정(2007), 「순서화 로짓모형(Ordered Logit Model) : 설문조사에 적용되는 척도의 종류」, 국토 1(310), pp.94-102.