A+ 최근에 자신이 경험한 광고를 소개 후, 해당 광고의 효과성을 심리학적으로 분석하시오._소비자심리학

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소개글

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본문내용

현대사회에서 광고는 사람들의 구매 욕구를 자극시키고 브랜드의 가치와 인지도를 높여 기업에 있어서 빼놓을 수 없는 필수적인 마케팅 요소가 되었다. 하지만 기업의 이익과 소비자들에게 구매 욕구를 자극시켜 판매량을 높이기 위한 광고뿐만 아니라 사회적 문제나 환경적 문제에 대한 사람들의 관심과 변화를 이끌어내기 위한 공익광고도 존재한다. 최근 공익광고들은 TV, 소셜 미디어 서비스, 교통매체, 포스터 등 다양하게 진행되고 있다. 이러한 공익광고 중 하나인 그린피스의 공익광고의 효과성과 특징을 알아보고, 최근 광고되고 있는 ‘나는 북극곰입니다’ 광고의 심리학적 효과성을 알아보았다.

참고 자료

조용석, 황장선, ‘공익 광고의 주제 유형별 효과’, 2007
한국방송광고진흥공사, ‘공익광고’
김성재, 유명길, ‘메시지 프레이밍이 광고에 미치는 영향’, 2010
그린피스, ‘나는 북극곰입니다.’ https://youtu.be/7zijrDrxdZU?si=MwbmVrwbTFFIHSJ
Dillard & Peck, Affect and persuasion emotional responses to public service announcements. Communication Research, 2000

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