[국제경영] 국제마케팅

소개글

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깔끔하게 정리해놓았음.

목차

제 1 장 국제마케팅의 이해와 발전단계
1. 국제마케팅의 개념
2. 마케팅의 개념
3. 국제마케팅과 국내마케팅의 차이
4. 국제마케팅에 대한 태도
5. 국제마케팅의 발전 형태
6. 국제마케팅의 분석틀

제 2 장 국제마케팅의 기본이론 및 주요 개념
1. 국제마케팅의 기본이론
2. 국제마케팅의 핵심개념
<보 충> 절충이론(The Eclectic Theory)

제 3 장 국제마케팅의 경제적 환경
1. 세계경제환경의 개념
2. 해외시장의 경제적 환경

제 4 장 국제마케팅의 문화적 환경
1. 문화의 정의 및 성격
2. 문화적 환경의 중요성
3. 문화적 환경의 부분적 평가
4. 문화적 환경의 종합적인 평가
5. 문화적 환경의 변화와 국제마케팅

제 5 장 국제마케팅의 정치적 환경
1. 정치적 위험의 개념
2. 정치적 위험의 원천
3. 정치적 위험의 유형
4. 정치적 위험의 예측 및 평가방법
5. 정치적 위험의 관리

제 6장 국제마케팅의 법률적 환경
1. 국제법
2. 국가와 주권
3. 소송과 상사중재
4. 법률적 환경과 관련된 국제마케팅의 문제들
5. 라이센싱(Licensing)과 산업비밀
6. 독과점금지법

제 7 장 국제마케팅 조사
1. 마케팅조사의 기능
2. 국내마케팅 조사의 차이점
3. 국제마케팅 조사의 체계
4. 국제마케팅 조사의 욕구 확인
5. 2차 자료의 필요와 자료 원천
6. 1차자료 수집의 고려사항
7. 조사 진행 절차의 확인
8. 비교 가능성의 문제
9. 조사 대행사의 관리
10. 자료 분석법

본문내용

여기서 5C의 요소들을 말하자면 콜레보레이션(Collaboration)은 '네트워크를 구성하는 주체간에 공동운명체적 생각으로 상호의 이익을 위하여 상대를 관리하거나 힘을 합치는 방법'을 의미한다. 주변의 기업들과 고객에 대한 지식과 정보를 바탕으로 서로 마케팅적으로 협력하는 방법을 전략적으로 모색할 수 있다. 이제 고객은 단순한 판매대상이 아닌 기업의 협력자로 경쟁자도 상황에 따라 협력자로 만들 수 있어야 한다. 컨텐트웨어(contentware)응 교환을 하고자 하는 한 주체가 다른 주체에게 제공하는 모든 가치를 포괄하는 개념으로 물리적 서비스적 및 디지털적인 가치를 포함하는 제품의 차원과 웹사이트상에서 겪는 체험의 차원으로 구분된다. 기존의 제품개념을 인터넷 상황에 맞게 확장한 것이다. 그리고 커미션(Commitment)는 컨텐트웨어를 제공 받는데 대한 반대급부로 교환하는 가치를 말한다.
기존의 가격이 확장된 개념으로써 가격은 화폐적인 가치만 의미함으로써 인터넷상에서 교환되고 있는 데 다양한 가치를 포괄할 수 없다는 한계점이 있다. 그리고 커뮤니케이션(Communication)은 일대일 또는 다수 대 다수 사이에 다양한 방법을 통해 행하는 쌍방향 대화를 의미한다. 기존의 촉진은 기업이 알리고자 하는 내용을 일방적으로 알리고 고객은 청중의 역할만 하는 것이었다. 인터넷은 쌍방향 커뮤니케이션을 쉽고 저렴하고 실시간으로 가능하게 해줌으로써 이 촉진의 함계점을 보완하고 있다. 마지막으로 채널(Channel)은 '교환하고자 하는 주체간의 제공하는 컨텐츠웨어를 전달하는 경로이다. 유통장소가 의미했건 한계점을 극복하고 오프라인 온라인상의 모든 경로를 포함한다.
이상과 같은 새로운 5C 마케팅믹스는 인터넷 환경하에서 부각된 기존의 마케팅요인들의 한계점을 극복하고 새로운 역할을 수행하게 해줄 것이다. 또한 인터넷 마케팅의 구체적인 목표를 달성해주는 효과적인 전략적인 관리방법론이 될 것이다.

참고 자료

없음