[마케팅] 네버스탑 마케팅 사례분석

목차

국내 음료시장의 개요

I. 개요
1. 출시 배경
2. 스포츠 음료 시장 추이
3. 스포츠 음료 시장 동향

II. 마케팅믹스 전략
1. 제품전략
2. 유통전략
3. 촉진전략
4. Place전략

결론

본문내용

1. 출시 배경

가. 스포츠음료는 포카리스웨트와 게토레이가 leading제품으로 ‘94년까지 급신장 추세를 보였으나, 그 이후 소폭의 마이너스 성장을 하고 있었으며, ’98년은 월드컵 열풍이 예상됐으나 IMF 경제 여건과 1/4분기 시장 상황으로 볼 때 소폭 감소할 것으로 예상했음

나. 파워에이드는 ‘97년 하반기부터 독특하고 강인한 광고 내용으로 광고 및 판촉 전략을 강화하여 기존 시장을 침투하고 있었으며, 게토레이는 이에 대응하여 박찬호를 모델로 기용하여 청소년층까지 잠재 시장을 확대하고 있었음

(이하생략)

참고 자료

<문헌>
짱 세대 짱 마켓팅 - 박영배 외 , 신한종합연구소
마케팅론 - 서성한 외 , 법경사
스포츠음료 마케팅 계획 - 해태음료(주) 마케팅 전략팀

<통신자료>
매일경제
한국경제
동아일보
중앙일보
해태음료 홈페이지 (www.htb.co.kr)

<논문자료>
신세대 가치관에서 본 소비행태와 마케팅 방향 - 숙명여대 소비자경제학과 김용자 교수
새로 부상하는 신세대 시장 개척 전략 - 동국대 경영학과 유창조 교수