[경영, 마케팅, 재무] 이마트 마케팅 전략

소개글

정말 자세하게 이마트에 대해 조사했습니다.

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본문내용

이마트는 앞으로 PB의 개발에 있어 협력업체와 기획단계부터 함께 진행하는 기획 생산형과 이로써 제조원가를 낮추는 가격 창조형 PB 개발에 중점을 둘 계획이다.
<도표 2-17> 이마트 PB개발 품목 수 추이
구 분 97년 98년 99년 00년 01년 02년 05년(e)
품목수 32 150 300 1,500 3,500 4,000 8,000

2. 이마트의 성장과 발전

(1) 창고형 할인점 시대

1993년 11월12일 서울의 북부 교통의 요충인 창동에 개점한 이마트의 당초 개념은 미국식 Discount Store를 모델로 도입하였으나, 한국의 실정을 감안하여 1차 식품을 보강한 수퍼센터나 하이퍼마켓의 축소판으로 개발되었다.
한국의 할인점은 미국에서의 할인점과는 그 등장 시기에서 차이가 있으나, 기본 원리에서 유사한 점이 많았다.
1,500평 전후의 소형매장으로 식품 및 생활 MD(Merchandise)를 주력으로 대형의 중량 집기에 BOX단위로 상품을 진열하여 매장이 곧 창고 역할을 하며, 운영경 비를 최소화하고, 불필요한 장치장식 공사를 배제하는 등 저 비용의 점포개발에 주 력하는 전형적인 창고형 할인점으로서 판촉 없이 철저한 구전 영업에 의존하였다.
단일점포이다 보니 점포자체의 오퍼레이션 체계로 운영되었으며, 프라이스클럽, 샘스 클럽, 까르푸, 일본의 KOU’S가 벤치마킹의 대상이었다.

(2) 한국형 할인점의 개발과 정착기

1996년부터 진행된 RPA의 컨설팅은 1998년 오픈예정인 12호점 청주점을 모델로 하여 진행되었으 며, 컨설팅 결과는 부분적으로 당시 신축중이던 안양, 서부산, 김천, 동광주점에도 일부 적용되기도 하였다.

참고 자료

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