[마케팅] 오리온 초코파이의 해외진출 및 경쟁력

목차

Ⅰ. 서론.

Ⅱ. 동양제과.
1. 회사소개.
2. 제과산업의 어제와 오늘.
3. 경영전략.
4. 초코파이 경영전략.
(1) 초코파이.
(2) IMF이후의 초코파이.
(3) 동양제과의 성장배경.

Ⅲ. 동양제과의 해외진출.
1. 배경 및 성과.
2. 기획과 마케팅.
(1) R&D연구.
(2) 마케팅 전략.
3. 거점 전략.
(1) 해외 현지 시식 프로모션.
(2) 현재 동양제과의 현지 공장.

Ⅳ. 초코파이 중국진출.
1. 제품전략.
2. 판촉전략.
3. 유통전략.

Ⅴ. 결론.

본문내용

오리온 브랜드로 유명한 동양제과는 1956년 설립된 이래 “남들보다 한발 앞선” 경영철학으로 업계의 수위자리를 고수해 왔다. 오랫동안 국내 소비자들의 사랑을 받아온 동양제과의 스낵류와 제과류는 이제 “오리온”이라는 브랜드 하에 전 세계 소비자들로부터 점차 사랑받는 제품으로 각광받고 있다.

3F (Fun:게임경영, Fair:정직한 경영, Future:미래를 내다보는 경영) 으로 대변되는 경영철학을 바탕으로 동양제과는 업계에서 모범적인 혁신기업으로 평가받고 있으며 모든 사업분야에서 뛰어난 성과를 거두고 있다. 또한 동양제과는 든든한 사업기반 위에서 성공적인 사업다각화를 이루어 이제 유통, 방송, 스포츠, 레저 및 교육 등의 사업활동을 통해 고객들의 삶의 질을 개선하는 데 주력하고 있다.

1998년도 동양제과는 제과와 외식사업을 통해 총 4,251억원의 매출을 올렸으며 108.3억원의 순이익을 달성하였다. 이는 97년에 비해 각각 5.2%, 44.8% 상승된 것입니다. 세계 유수의 식품회사가 되고자 하는 장기적인 비전하에 동양제과는 그 목표를 이루기 위한 가장 중요한 요소는 바로 “사람”이라는 것을 잘 알고 있으며, 고객과 주주 그리고 직원들을 위한 최상의 가치창조를 위해 끊임없이 노력하고 있기 때문이다. 그렇다면 동양제과 전반적 기업 소개 및 동양제과를 대표하는 상품, 초코파이에 대하여 자세히 알아보고자한다.

참고 자료

없음