마케팅과제-코카콜라 브랜드 전략 분석 (7p)
- 최초 등록일
- 2024.03.24
- 최종 저작일
- 2020.05
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소개글
"마케팅과제-코카콜라 브랜드 전략 분석 (7p)"에 대한 내용입니다.
목차
01 기업선정동기
02 기업소개
03 코카콜라 변천사
04 코카콜라 마케팅
05 코카콜라 STP
06 코카콜라 7P
07 코카콜라 현황
08 코카콜라 성공요인
09 코카콜라 시사점
10 출처
본문내용
COCA-COLA KOREA
해방 직후 주둔한 미군에게 공급되면서 국내에 처음 들어왔던 코카-콜라는
미군부대를 통해 시중에 흘러 들어오면서 대중들에게 점차 알려짐
그리고 1968년 첫 보틀링 파트너였던 한양식품에 의해 국내에서 정식으로 생산되기 시작
현재 국내에서 코카-콜라 제품의 원액 생산과 마케팅 등은
한국 코카-콜라 유한회사(구 한국음료㈜)가 1974년 설립된 이래 담당하고 있으며,
보틀링 파트너는 여러 차례 인수 및 통합을 거쳐
2008년부터 LG생활건강의 자회사인 코카-콜라 음료 주식회사가 담당.
국내에서는 대표 브랜드인 코카-콜라를 비롯해 환타, 스프라이트, 미닛메이드,
조지아 커피, 토레타, 파워에이드 등 40여개의 음료 브랜드를 생산 및 판매.
한편, 코카-콜라사는 1928년 암스테르담 올림픽을 시작으로
올림픽 후원을 비롯해 월드컵 등 각종 스포츠 행사를 꾸준히 공식 후원
한국과 함께 한 올림픽은 1988 서울올림픽과
그 이후 30년 만에 열린 2018 평창동계올림픽
참고 자료
코카콜라 브랜드에 나타난 커뮤니케이션 전략-송지성,조은이,2001년 6월
청량음료시장의 마케팅전략에 관한 연구-코카콜라와 펩시콜라의 비교를 중심으로 : 김종식, 2010년 8월
코카콜라의 스토리 텔링을 통한 감성마케팅 응용-최재원, 2015년 4월
로버트 우드러프-콜라를 통한 세계화, 코카콜로니제이션의 대부-전성원,2009년 11월
머니투데이 ‘코카콜라, 브랜드의 힘 어떻게 되살릴까?’ 2014년 3월 17일
업코리아 ‘구창환의 브랜드가치-욕망의 코카콜라‘2015년 10월 8일
코카콜라는 어떻게 미국의 상징이 되었는가-강준만 2014 4월 15일
코카콜라 김의경2011년 2월 9일
코카콜라 : 비주얼 이미지 마케팅의 독보적 존재 강승구/2015년 11월 1일
출처: [신년특집]2017 결산 및 2018 전망-음료/ 식품음료신문/ 황서영/ 2018.01.10
http://www.thinkfood.co.kr/news/articleView.html?idxno=78545
출처: 코카-콜라 음료 주식회사 사이트
http://www.ccbk.co.kr/company/equipmentVending.jsp
코카콜라VS펩시 마케팅전략 비교연구
코카콜라 브랜드 분석과 swot분석
코카콜라 저니 웹사이트에 나타난 브랜드 저널즘 특성에 대한 연구/김유미, 박보람
아시아 디지털아트앤디자인 학회 학술대회 자료집/2015년 10월
코카콜라의 스토리 텔링을 통한 감성마케팅 / 시대별 디지털 영상 감성 마케팅/최재원
각 기업 홈페이지/구글/네이버/기사 아티클 발췌