마케팅과제-코카콜라 브랜드 전략 분석 (7p)

소개글

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목차

01 기업선정동기
02 기업소개
03 코카콜라 변천사
04 코카콜라 마케팅
05 코카콜라 STP
06 코카콜라 7P
07 코카콜라 현황
08 코카콜라 성공요인
09 코카콜라 시사점
10 출처

본문내용

COCA-COLA KOREA

해방 직후 주둔한 미군에게 공급되면서 국내에 처음 들어왔던 코카-콜라는
미군부대를 통해 시중에 흘러 들어오면서 대중들에게 점차 알려짐
그리고 1968년 첫 보틀링 파트너였던 한양식품에 의해 국내에서 정식으로 생산되기 시작
현재 국내에서 코카-콜라 제품의 원액 생산과 마케팅 등은
한국 코카-콜라 유한회사(구 한국음료㈜)가 1974년 설립된 이래 담당하고 있으며,
보틀링 파트너는 여러 차례 인수 및 통합을 거쳐
2008년부터 LG생활건강의 자회사인 코카-콜라 음료 주식회사가 담당.
국내에서는 대표 브랜드인 코카-콜라를 비롯해 환타, 스프라이트, 미닛메이드,
조지아 커피, 토레타, 파워에이드 등 40여개의 음료 브랜드를 생산 및 판매.
한편, 코카-콜라사는 1928년 암스테르담 올림픽을 시작으로
올림픽 후원을 비롯해 월드컵 등 각종 스포츠 행사를 꾸준히 공식 후원
한국과 함께 한 올림픽은 1988 서울올림픽과
그 이후 30년 만에 열린 2018 평창동계올림픽

참고 자료

코카콜라 브랜드에 나타난 커뮤니케이션 전략-송지성,조은이,2001년 6월
청량음료시장의 마케팅전략에 관한 연구-코카콜라와 펩시콜라의 비교를 중심으로 : 김종식, 2010년 8월
코카콜라의 스토리 텔링을 통한 감성마케팅 응용-최재원, 2015년 4월
로버트 우드러프-콜라를 통한 세계화, 코카콜로니제이션의 대부-전성원,2009년 11월
머니투데이 ‘코카콜라, 브랜드의 힘 어떻게 되살릴까?’ 2014년 3월 17일
업코리아 ‘구창환의 브랜드가치-욕망의 코카콜라‘2015년 10월 8일
코카콜라는 어떻게 미국의 상징이 되었는가-강준만 2014 4월 15일
코카콜라 김의경2011년 2월 9일
코카콜라 : 비주얼 이미지 마케팅의 독보적 존재 강승구/2015년 11월 1일
출처: [신년특집]2017 결산 및 2018 전망-음료/ 식품음료신문/ 황서영/ 2018.01.10
http://www.thinkfood.co.kr/news/articleView.html?idxno=78545
출처: 코카-콜라 음료 주식회사 사이트
http://www.ccbk.co.kr/company/equipmentVending.jsp
코카콜라VS펩시 마케팅전략 비교연구
코카콜라 브랜드 분석과 swot분석
코카콜라 저니 웹사이트에 나타난 브랜드 저널즘 특성에 대한 연구/김유미, 박보람
아시아 디지털아트앤디자인 학회 학술대회 자료집/2015년 10월
코카콜라의 스토리 텔링을 통한 감성마케팅 / 시대별 디지털 영상 감성 마케팅/최재원
각 기업 홈페이지/구글/네이버/기사 아티클 발췌