[광고 ] 중간광고

소개글

소논문형식입니다.

목차

1. 들어가는 말

2. 중간 광고의 부정적 영향.
(1) TV 3사의 시장 독과점 문제가 더욱 심각해 진다.
(2) 심각한 시청자 주권 침해
(3) TV 방송에 부정적 영향을 준다.

3. 맺음말

본문내용

문화관광부와 방송 위원회가 ‘총량제 (방송 광고 총량 규제 제도) 도입과 중간 광고 허용을 시사하면서 이를 둘러싸고 학계, 방송계, 광고계에서 뜨거운 논란이 벌어지고 있다. 먼저 학계에서는 대체적으로 반대하는 입장에 있고, 광고계는 찬성하는 입장이 강하며, 방송계 역시 찬성하는 입장에 있지만, 목소리 내기를 자제하고 있는 분위기 이다. 그러나, 중요한 것은 이러한 논란에 앞서서, TV 시청의 주인인 국민들의 의견이 무시되고 있다는 것이다. TV 중간 광고에 대해서 국민의 77%가 반대하는데도 , 문화관광부와 방송 위원회는 중간 광고를 허용하는 정책을 결정하였고, 찬성하는 입장의 논리인 광고계 역시 자신들의 주장을 말하는데 있어서, 국민들의 입장은 고려하지 않았다. 이처럼 중간 광고에 관한 논란은 시작부터 시청자의 인권을 침해하고 있다. 광고를 만드는 사람은 대중에 대한 책임이 있다. 존 케이플즈는 그의 책에서 다음과 같이 말했다. “ 대중은 광고를 믿고 있으며, 이러한 신뢰를 배반하면 자신의 작업뿐 아니라 광고주의 사업에 해를 준다.

참고 자료

동아일보 2000년 1월 여론조사 결과 77.1% 중간광고 반대.
존 케이플즈 저, 송도익 역, 광고, 이렇게 하면 성공한다. , (2000년, 서울, 서해문집, p 165)