[소비자행동론] 머천다이징

*현*

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최초 등록일: 2004.10.14
최종 저작일: 2004.10; 18페이지/ 한컴오피스; 가격 1,000원

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유통업을 주 내용을로 하여 머천다이징의
개념과 유통업의 발전 등을 기술하였습니다.

본문내용

Merchandising이란 수요에 적합한 상품 또는 서비스를 알맞은 시기와 장소에서 적정 가격으로 유통시키기 위한 일련의 방법으로, 상품화 계획이라고 흔히 말한다. 이러한 머천다이징은 마케팅 활동 중의 하나로, 주로 생산 또는 판매할 상품에 관한 결정, 즉 상품의 기능, 크기, 디자인, 포장 등의 제품 계획, 상품의 생산량 또는 판매량, 판매 시기 및 가격에 관한 결정 같은 활동을 하게 된다.

하지만, 실제로는 '머천다이징'이 관점에 따라 여러 가지로 해석되고 있으며, 사용되는 경우도 각기 다르다고 할 수 있다. 즉, 상품 기획과 상품 개발이라는 의미는 주로 제조업 부문에서 통용되고 있으며, 상품의 구매나 판매 활동이라는 의미는 유통업 부문에서 통용되고 있는 실정이다.

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