[PR론] 네이버 카페 쟁점관리
- 최초 등록일
- 2004.10.14
- 최종 저작일
- 2004.06
- 18페이지/
한컴오피스
- 가격 2,000원
![할인쿠폰받기](/images/v4/document/ico_det_coupon.gif)
목차
1. PR 주체와 대상 이해
(1) PR의 주체 : Naver PR Team
(2) PR의 대상
2. 상황분석(Situational Analysis)
(1) 네이버의 강점, 약점, 및 상황적 기회, 위기
(2) PR 전략 수립을 위한 SWOT 분석
(3) 네이버 카페의 강점, 약점 및 상황적 기회, 위기
(4) 카페 SWOT분석 도표
3. 목표 공중 분석(Target Public Analysis)
(1) 1차적 공중 : 네티즌
(2) 2차적 공중 : 경쟁사, 투자가
(3) 기타 공중 : 정부(법)
4. PR 목표 분석(Objectives)
(1) 1차적 목표 : 네티즌(Netizen)의 경우
(2) 2차적 목표 : 투자가(Investor)의 경우
5. PR실행 과정 분석(Programming or Execution)
(1) 시기별 진행
(2) 카페 명칭 법정공방
(3) 미디어별 홍보 현황
(4) 커뮤니케이션 기법 - 전지현 CF 분석
(5) 이벤트별 분류
6. 분석 및 평가
(1) PR주체의 자체적 평가
(2) 연구자의 주관적 평가
(3) 사후 PR과정과의 연계
본문내용
1. PR 주체와 대상 이해
(1) PR의 주체 : Naver PR Team
(2) PR의 대상
1) Client : Naver(Cafe)
지난 98년 1월 서비스를 시작한 네이버는 자체 개발한 검색엔진을 통해 통합 검색, 지식검색 등 국내 최초의 검색서비스를 내놓으며 국내 검색서비스의 발전을 선도해왔다. 특히 2002년 10월 시작한 지식검색은 1000만개 이상의 축적된 지식 DB를 바탕으로 네티즌들의 경험과 지식에서 나온 양질의 검색결과를 제공하고 있다.
또한 50여 개 매체에서 제공되는 종합 뉴스, 쓰면 쓸수록 많은 용량을 제공하는 메일서비스와 지식쇼핑, 포토갤러리, 블로그 및 카페서비스 등 다양한 서비스를 통해 국내 최고의 포털로 성장하고 있다.
2) Publics : 네티즌, 경쟁사, 투자가
3) Stakeholders : Naver 직원, 네티즌, 정부, Naver 투자가, 경쟁조직(Daum 등)
참고 자료
없음