[경영학] 경영 사례-식품개발론(솔의눈)

소개글

경영학 시간에 식품개발론
과목중 A+ 받았던 레포트로
경영사례를 가장 잘 표현한 레포트입니다.

목차

1. 국내음료시장의 변화

2. 새로운 시장의 발견

3. 솔의 눈 탄생
1) Concept의 도출

4. 마케팅전략

본문내용

혁신적인 신제품의 개발 못지 않게 중요한 것이 광고 판촉 전략이다. 아무리 좋은 제품을 만들고 개발하고 효능을 담보하고 품질보증을 하더라도 소비자가 제품에 대해 알 수 있는 방법이 없다면 아무 소용없는 것이다. 특히 오늘날 소비자는 광고 홍수 속에서 수많은 제품을 상대하는데 유난히 특정제품에 대해서만 기억해 주지 않는다. 소비자들은 자신의 필요에 의해 제품을 선택하게 되고 그러므로 이것이 바로 당신에게 필요한 것이다 라는 것을 명확히 주지시킬 필요가 있는 것이다.
한 제품의 장점이 여러 가지가 있지만 그 장점을 모두 다 나열해서는 그나마 하나의 장점도 건져낼 수 없다. 그 장점 중에서 가장 대표적인 것만 딱 집어서 소비자에게 어필해야 한다. 그래야 그것이 소비자에게 강하게 주목되고 구매로 연결될 수 있다. 이러한 관점에서 '솔의눈' 광고전략의 KEY는 "솔의눈의 건강 이미지 전달"이 기본 개념이었다.

참고 자료

없음