시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에
- 최초 등록일
- 2024.02.22
- 최종 저작일
- 2024.01
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소개글
과목명: 마케팅원론
주제: 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.
목차
I. 서론
II. 본론
1_시장매력도 분석 절차
2_시장매력도 평가 기준
1) 외형적 요인
가. 시장규모
나. 시장잠재력
다. 상품수명주기단계
라. 주기성, 계절성
2) 구조적 요인
가. 잠재적 진입자의 위협
나. 구매자/공급자 교섭력
다. 대체재의 위협
3) 환경적 요인
III. 결론
IV. 참고문헌
본문내용
시장매력도는 어떤 시장에 진입한 기업이 시장에서 잠재적으로 창출할 수 있는 평균적인 이익의 크기 내지 평균적인 매출의 크기를 나타내는 지표이다. 기업은 이익을 추구하는 집단이다. 그렇기 때문에 자신들이 어떤 시장에 진입할 것인지 말 것인지, 진입한다면 얼마만큼의 자원을 그곳에 투입할 것인지 따위를 신중히 결정해야 한다. 이 때문에 기업은 시장매력도를 분석, 평가하여 이를 자료로 활용하여 어떤 시장에 진입할 것인지 말 것인지, 시장에서의 저변을 확대할 것인지 축소할 것인지 따위를 결정하게 된다.
본 보고서에서는 일반적으로 널리 쓰이는 시장의 매력도 분석 절차에 대해 알아보고자 한다. 그리고 시장의 매력도를 평가하는 기준이 되는 여러 가지 요인들에 대해서도 알아보기로 하겠다.
참고 자료
박영균, 2001.12.10. 마케팅 입문, 인터비젼
유선희(2023.1.30.), ‘멍멍 야옹’ 큰 손 잡아라.. 5조 반려동물 시장 각축전, 한겨레