[광고와 소비자행동] 현대 자동차 광고 분석

소개글

직접 이론을 적용하여 작성한 레포트입니다.

목차

1. 광고배경
2. 적용 이론/내용 → 교과서 와 PT 참고
3. 광고해석
4. 예상효과

본문내용

① 연상부호화: 여성들이 사용하는 필수품들을 통해 연상부호화가 일어나도록 하고 있습니다. 광고에 제시되어 있는 여성의 소지품을 보면 필수품이기도 하면서 품위를 나타낼 수 있는 물건들입니다. 필수품이라는 품목안에 현대자동차의로고가 달린 열쇠를 포함 시키면서 현대차를 필수품에 포함 시키도록 소비자에게 인식 시키고 있습니다. 또 단순히 여성의 필수품만을 나타내는 것이 아니라 각각의 소지품들은 여성만의 품위를 나타내는 것들로 자동차의 각부분에 색깔과 이미지, 기능에 맞게 연결 시킴으로써 자동차의 엘레강스라는 품명을 소비자에게 정확히 인식 시키고 있습니다.
② 태도는 소비자의 가치를 표현한다: 여성만을 위해 세심한 배려로 만들었고 엘레강스함을 내포한다는 문구하에 소비자의 가치를 표현하고 자 하고 있습니다. 이 광고에서는 여성을 타켓으로 하여 여성만의 미적 추구와 품위를 나타냄과 동시에 자동차를 이 범주에 포함 시킴으로써 여성의 품위 유지의 수단을 현대차를 통해 할수 있다는 것을 내포 하고 있습니다. 따라서 현대 자동차를 통해 여성의 엘레강스함을 한단계 높이고 자아를 좀더 품위있게 표출하고자함을 나타내는 소비자들의 가치표현의 도구로 사용되고 있습니다.

참고 자료

없음