[국제경영,마케팅]국제경영학, 마케팅 사례- 애니콜의 성공신화

소개글

국제경영학, 마케팅 사례로 조사한 자료입니다.
애니콜의 브랜드 마케팅에 관해 체계있게 구성하였습니다.
파워포인트로 작성한 발표용 자료도 있으니 사례 조사시 같이 활용하면 큰 도움이 되실 것입니다.

목차

1.애니콜 브랜드의 탄생
2.시장변화에 따른 브랜드 구축전략
3.해외시장에서의 애니콜의 위상
4.해외시장 공략을 위한 마케팅 활동
5.애니콜의 해외시장 성공요인

본문내용

1. 한국의 자부심을 상징하는 브랜드 파워구축
애니콜신화를 창출시킨 원동력은 역시 애니콜이라는 브랜드의 구축. 언제(anytime), 어디서나(anywhere)전화를 받을 수 있는 휴대폰이라는 의미를 가진 아주 기억하기 쉬운 브랜드명으로 시작된 애니콜은 한국인의 자부심을 상징하는 글로벌 브랜드로 성장하였다.
세계적 골퍼 박세리를 애니콜의 사용자로 등장시킨 광고를 통해 세계적인 애니콜로 그 이미지를 부상시킴. 한국의 대표브랜드로 굳건히 자리잡게 됨.
2. 첨단기술의 발빠른 도입
성공적인 브랜드 구축을 제일선에서 뒷받침해준 것은 첨단기술을 발빠르게 도입하여 제품에 접목시킨 삼성전자의 안목
CDMA방식을 홍콩에 이어 두 번째로 상용화시킴으로서, 코드다중분할방식 휴대폰시장에서 전세계시장의 30.7%를 점하여 시장점유율 1위를 기록하고 있다. CDMA아직 전체시장의 20%내외에 불과, 규모가 커지고 있다.
3. 현지소비자의 수요에 맞는 제품개발
애니콜은 높은 브랜드이미지를 바탕으로, 유럽에서는 명품브랜드를 선호하는 유럽소비자의 기호에 맞추어 명품휴대폰을 시장에 내놓았다. 또, 중동에서는 여성용 휴대폰을 개발한다던지, 러시아에서는 벤츠폰이라고 불리우는 휴대폰을 출시하였다.
4. 다각적인 마케팅, 촉진 전략
올림픽 공식 스폰서, 자동차 경주대회 스폰서,
매트릭스2와 연계한 시네마 마케팅 발표회등 21세기 추세에 발맞추어, 영화 패션쇼, 세계 명소에서의 각종 이벤트등 엔터테인먼트 마케팅을 시범적으로 펼쳐보이고 있다.
5. 브랜드 이미지를 강화시킨 고가전략
애니콜의 브랜드이미지를 강화시켜준 것은 고가전략이었다.
유럽과 아시아등 국제시장에서 성공하게 된 요인은 “제일작고, 제일 가볍고, 제일많은 기능을 갖춘 제품을 비싸게 팔았기 때문”이라고 보는 견해도 있다.

참고 자료

없음