[마케팅] 애니콜의 마케팅 전략 분석

소개글

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목차

Ⅰ. 서 론
국내시장을 압도하는 애니콜
휴 대 폰 시 장 동 향 및 현 황

Ⅱ. 본 론
1.휴대폰 시장 환경분석
2.S T P 분 석
3.애니콜의 마케팅 전략과 성공요인

Ⅲ. 결 론

본문내용

2. S T P 분석
■ 시장 세분화(Segmentation)
• 소비자 분석
한국 소비자의 일반적인 특성은 높은 질을 추구한다는 것이다. 이것은 애니콜이 타브랜드에 비해서 비쌈에도 불구하고 선택되는 이유일 수 있다. 따라서 Quality중심적인 애니콜은 국내외 다른 제조업체에 비해서 경쟁우위를 갖고 있다고 할 수 있다. 이와 같은 경쟁우위는 애니콜의 브랜드 파워를 향상시켜 소비자로 하여금 브랜드 중심적인 소비를 하도록 만드는 특성을 갖고 있다. 한편 신세대들은 디자인에 매우 민감하게 반응하기에, 계속되는 신제품 출시로써 그들의 욕구를 만족시켜주고 있다. 지금의 소비자들은 매우 작은 차이에도 민감하게 반응하는 경향이 있기 때문에 이들의 민감한 반응은 애니콜로 하여금 더 많은 R&D투자를 유도하였다. 한국 소비자들의 특성 중 하나는 OPINION LEADER의 영향을 많이 받는다는 것이다. 이러한 풍토하에서 WORD OF MOUTH 를 잘 활용하는 전략이 필요한데, 애니콜은 이를 적절히 광고에 활용하였다. 그리고 초기에 출시된 광고에서 한국지형에는 한국 휴대폰이 좋다는 강한 멘트를 남겼다. 이러한 멘트는 한국 특유의 애국심이라는 문화적 영향을 주었다. 이와 동시에 이 광고의 심리적 영향으로 소비자들은 외국 휴대폰 보다는 한국 대표적 브랜드를 선호하게 되었다. 애니콜의 R&D투자로부터 기인된 높은 질에서 느끼는 만족도가 매우 높기 때문에 소비자들은 다른 제품에 비해서 비싼 값을 주고서라도 양질로 인식되는 애니콜을 구매하게 되는 것이다. 다음으로 앞으로의 주 소비층에 대해서 알아보자.

참고 자료

P.3 서론 ( 국내 시장을 압도하는 애니콜)
- 삼성 애니콜 브랜드 호감도 조사 2001.6 중앙리서치
삼성 애니콜 브랜드 value 조사 2001.7 제일기획
브랜드 에쿼티 모델 2002.7 한국생산성 본부(산업자원부)
P.4~5 -내수 시장 점유율 및 카메라폰 비중 - 하나 경제 연구소 -
http://www.hanari.re.kr/index.jsp
p.5~8 디지털 타임즈 12월호 신문 내용 종합 - www.dt.co.kr(2003. 12월)
p.9~10 표1 www.cheil.com 제일기획(정량조사 2004. 1월)
표2 FGI/삼성경제연구소(www.seri.org)
통계청 홈페이지(www.nso.go.kr)