기업의마케팅전략(두하실업-양말부분)

소개글

1959년 창업이래 내수양말을 제조하여 판매하여온 두하실업은 1979년 수출품 제작 하청으로 간접 수출을 시작하였고 1982년 명의 변경 및 승계 후 수출입 허가를 얻어 본격적인 해외 시장 개척을 시작으로, 1983년 외형 5억 원에서 1992년 수출실적 1,500만 불(외형 93억원), 1998년 외형 183억 원, 수출지역 45개국을 확보하여 1992년 11월 30일 제29회 무역의 날 양말업계에서는 유일한 석탑산업훈장과 일천만불 수출 탑을 수상하였다.20년 전 열사의 나라 사우디아라비아와 한국 상품의 불모지인 중동지역을 DOO HA 라는 상호를 상표명으로 등록하고 품질과 신용을 바탕으로 디딤돌을 구축하여 대한민국 섬유제품 중 자체브랜드로 수출하는 몇몇 손꼽히는 업체 중 하나가 되었다.84년 DOO HA 상표를 계기로 현재 20여종의 상표를 국내외로 등록 보유하여 그 결과 중동지역에서는 세계 유명 브랜드와 어깨를 나란히 겨루고 있으며 중동 공항 면세점에서도 당사의 제품이 판매되는 유명 상표가 되어 당사의 신상품 브랜드가 판매되면 몇 개월이 지나면 어김없이 도용상표가 나올 만큼 유명상표로 인정받고 있다.

목차

제 1 장 서론

제 2 장 본론
제 1 절 국제마케팅 믹스 전략

제 3 장 양말시장현황
제 1 절 두하실업(주)의 소개
제 2 절 두하실업(주)의 마케팅전략
제 3 절 경쟁자(인따르시아)
제 4 절 양말시장의 현황

제 4 장 결론

[참고문헌]

본문내용

미국은 1980년 이후 기업의 운영합리화를 통해 통합, 재조정을 거듭해 왔던 면방기업들은 면방기업으로 존재하기에는 가격만으로는 경쟁력을 잃었다고 결론짓고, 세계시장 확보를 위한 소비자와의 제휴에 총력을 다해 왔으며, 구체적 내용을 보면 판로별 제품생산 원칙, 고부가가치 상품위주 원칙, 고객을 통한 상품개발, 다품종 소량생산체제 구축, 기업간 전략적 제휴, 생산 현장에서의 연구 체제 확립 등 미국식 경영원칙아래 연방정부의 지원이 합쳐져 섬유선진국으로 발돋움하였다. 미국의 가장 중요한 성공의 관건은 개별 기업들이 살아 남아야 되겠다는 결심과 결단에 있다는 것이다.
세계 섬유 패션산업을 선도하는 이태리 밀라노는 70년대 초만 해도 섬유 선진국이었던 프랑스, 독일, 영국의 하청생산기지에 불과했다. 그러나 섬유산업의 부흥을 위해 71년 섬유산업법을 제정하여 기업의 구조개편, 업종전환 등 중앙정부와, 지방정부, 조합, 시민들이 열심히 노력한 결과 불과 15년만에 원단은 독일을 능가하고, 패션 디자인 분야에서도 프랑스 파리를 능가하는 세계 최고의 경쟁력을 확보하게 되었다.

참고 자료

김규창, 서준석, 홍성헌 (2003) 국제마케팅, 노벨미디어
원종근, 현인규, 지남응 (1995) 국제마케팅론, 법문사
이철, 장대련 (1998) 글로벌 시대의 국제마케팅, 학현사

http://www.dooha.co.kr
http://www.intarsia.co.kr
http://www.metro.taegu.kr/economic/info/lecture/lecmil