[마케팅] 현대기아 자동차Sorento의 사례분석을 통한 마케팅 전략 연구
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소개글
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목차
제1장 서론제1절 연구목적 및 방법
제2장 선행 연구 및 이론적 배경
제3장 사례연구
제1절 회사소개
제2절 제품소개
제3절 내외부 환경
제4장 SWOT분석 및 해결과제 도출
제5장 OSTP 전략 및 4P 분석
제1절 OSTP 전략
제2절 4P분석
제6장 결론
제1절 연구결과의 요약
제2절 연구의 한계점 및 향후 연구방향
본문내용
본 연구는 2개월에 걸친 현대/기아자동차 기업사례를 다각적으로 분석하여 실질적인 마케팅 전략 수립을 세워 실무적인 논문으로써 가치를 제공하는데 그 목적이 있다. 실제 사례연구를 통해 실질적인 마케팅 전략수립의 실질적인 연구에 중심이 있다. 그리고 본 연구은 설문조사와 다각되의 내외부 환경분석을 통한 논리적인 마케팅 전략수립 사례를 보여주고 있다. 특히 현대자동차에서 2000년 10월 15일~11월 22일에 걸쳐서 소비자 4,000명을 대상으로 실시한 설문 자료를 활용하였으며, 기업내부의 회계/마케팅/경영전략 담당자과의 면담 및 각종 기업내부자료를 중심으로 2개월에 걸친 기업사례연구에 중심을 두었으며. 다음과 같은 다양한 설문조사를 분석하여 전략을 도출하였다. 자동차 전문 리서치 회사 ‘F-inside (www.f-inside.com 대표 김진국)와 아시아 최대 포털 ‘다음 커뮤니케이션 (www.daum.net 대표 이재웅)’이 공동으로 2002년 7월 13일부터 8월 10일까지 실시한 초대형 자동차 산업에 관한 설문조사 결과를 활용하였다.참고 자료
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