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소개글

쿠팡 기업 성장전략 분석과 쿠팡 가치사슬,핵심역량,SWOT분석 및 향후 쿠팡의 방향성 제언

쿠팡의 기업 성장전략에 대해 많은 분량을 할애하여 작성하였습니다.
자신있는 레포트입니다.

목차

1. 쿠팡 기업개요

2. 쿠팡의 기업 핵심역량

3. 쿠팡 기업가치사슬 분석

4. 쿠팡 SWOT분석

5. 쿠팡의 기업 성장전략
(1) 사업전환전략 (소셜커머스에서 오픈마켓으로)
(2) 물류 및 배송전략
(3) 차별화전략
(4) 해외진출전략
(5) 주요판매전략

6. 향후 쿠팡의 방향성 제언

본문내용

1. 쿠팡 기업개요

쿠팡은 판매자와 구매자에게 모두 열려있는 오픈마켓 또는 종합 쇼핑몰로서 국내 최초 “로켓배송”이라는 자체 배송 서비스를 도입하여 상품 판매부터 배송까지 쇼핑의 모든 단계를 직접 운영하는 서비스를 제공하고 있다. 쿠팡은 스스로 아이템 마켓이라고 칭하고 있으며 소비자들에게는 로켓배송 이미지로 입지를 굳히게 된 국내최대규모의 이커머스 기업이다.

<중 략>

3. 쿠팡 기업가치사슬 분석

로켓배송은 상품판매 플랫폼을 제공해주는 오픈 마켓의 수수료와 직접 상품을 매입하여 판매하는 직매입 방식을 이용하여 수익을 창출한다. 로켓배송은 단순히 눈에 보이는 택배 서비스만이 아닌 물류센터에 매입한 공급자의 상품을 입고시키기까지의 과정, 물류 센터 내부에서의 포장, 배송, 재고관리 등 운영과 출고 과정을 모두 포함한다. 대부분 전자상거래 기업들은 외부 배송업체와 계약을 통해 물류를 처리한다. 이런 시장상황에서 로켓배송은 과감하게 자체 물류센터를 짓고 배송인력을 직접 고용하는 미국의 ‘아마존’식 비즈니스 모델을 밴치마킹하여 국내에서 새로운 형태의 배송서비스를 제공받을 수 있게 하였다. 이는 더 신속하게 배송되며 정확하게 추적할 수 있는 데이터도 쌓을 수 있도록 만들었다.

참고 자료

없음