주변에서 쉽게 볼 수 있는 제품을 선정하여 해당 제품의 마케팅 믹스 전략을 적절한 예와 함께 기술하시오.

목차

Ⅰ. 서론
1. 마케팅 믹스
2. 환경변수
3. 고객구매행동
4. 회사의 성과

Ⅱ. 본론

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

마케팅시스템 즉 매커니즘의 구조는 아래와 같이 4가지로 나뉘게 된다.

1. 마케팅 믹스
마케팅 믹스는 통제 가능한 요소이며 아래와 같이 설명할 수 있다.
- 제품/서비스 : 디자인, 품질, 브랜드, 포장, 크기, A/S, 스타일
- 가격 :　가격할인, 표시가격
- 촉진 :　홍보, 광고, 인적판매, 판매촉진
- 유통 :　매장위치, 중간상, 유통경로, 물적유통 등

2. 환경변수
환경변수는 통제가 불가능한 요소이며 아래와 같이 설명할 수 있다.
- 경쟁사 전략 : 경쟁사는 누구이며, 어찌 활동 하고 있는가
- 소비자 기호 : 어떻게 변화 되고 있는가
- 정부의 규제 및 법률 정책 : 제품 규격 및 시장범위
- 인구동향 : 인구의 고령화 및 증가율
- 사회문학적 변화 : 1인가구 증가 및 결혼에 대한 인식 변화
- 기술적 변화 : 스타일 및 용도

참고 자료

『시장조사론 교안자료』, 누리사이버교육원
장애리 『패스트 패션 브랜드 마케팅 믹스 요소가 추구혜택과 브랜드 충성도에 미치는 영향』, 가톨릭대학교