[마케팅원론 A+받은자료] 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

소개글

A+ 받은 과제 자료입니다.
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• 주제 : 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론 ·························································· 1

Ⅱ. 본론 ·························································· 1
1. 시장의 매력도 분석절차
2. 시장의 매력도 분석기준

Ⅲ. 결론 ························································· 2

Ⅳ. 참고문헌 ··················································· 3

본문내용

Ⅰ. 서론

기업의 지속적인 성장을 위해서는 새로운 산업에 대한 탐구와 새로운 시장을 발굴하는 것이 중요하다. 기업이 새로운 시장을 발굴할 때 높은 매력도, 높은 경쟁우위, 높은 적합성이 있는 시장을 진입하기에 이상적인 조건을 갖춘 시장이라고 한다.
시장의 매력도란 어떤 시장에 진입한 기업들이 잠재적으로 얻을 수 있는 평균적인 이익의 크기를 의미하는 것으로 시장의 매력도가 높다는 것은 시장에 진입한 기업들이 잠재적으로 얻을 수 있는 평균 이익이 크다는 것을 의미한다.
본론에서는 새로운 시장 발굴 시 중요한 요소인 시장의 매력도를 분석하는 절차와 분석기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해서 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 시장의 매력도 분석절차
시장 매력도 분석절차는 기업 내부의 구성원들 간의 합의에 의해 도출되며 그 절차는 다음과 같이 4단계로 이루어진다.
첫 번째 단계는 평가기준을 결정하는 것이다. 시장 매력도를 평가하는 기준은 크게 외형적, 구조적, 환경적 요인으로 나누어진다.

참고 자료

네이버 지식백과, “시장매력도”, 2021.10.02. 접속.
https://terms.naver.com/entry.naver?docId=3379616&cid=40942&categoryId=31915