영화 마케팅 프로모션 전락

목차

Ⅰ. 서비스
1. 서비스의 개념 및 특성
2. 서비스 산업의 프로모션 전략

Ⅱ. 영화 마케팅
1. 영화 마케팅의 개념 및 특성
2. 커뮤니케이션 관점에의 영화 마케팅
3. 영화 마케팅
4. 마케팅 전략

Ⅲ. 영화 마케팅의 프로모션 전략
1. 홍보전략
2. 광고전략
3. 세일즈 프로모션 전략
4. 구전전략
5. 영화 마케팅 툴

Ⅳ. <쉬리>의 프로모션 전략분석
1. 홍보전략
2. 광고전략
3. 세일즈 프로모션 전략
4. 구전전략

Ⅴ. 다른 영화와 비교
1. <친구>의 영화 마케팅 프로모션 전략
2. <태극기 휘날리며>와 <실미도>의 영화 마케팅 프로모션 전략

결론

본문내용

영화 마케팅은 기본적으로 영화 산업의 틀에 마케팅 개념을 적용시킴으로써 보다 많은 관객이 영화를 통해 만족을 얻을 수 있도록 하고 영화 산업의 수익을 극대화 하려는 것이다.
영화 마케팅이라는 것이 단순히 ‘팔기 위한 것’이 아니라 고객의 만족과 이익을 극대화하기 위한 모든 활동이라고 볼 수 있기 때문에 영화의 기획 단계에서부터 제작, 완성, 배급, 홍보, 광고 및 판매촉진, 결과 분석, 영화 외적 활동 등이 통합적으로 준비되어 실행되고 관리 되어야 하는 것이다.

마케팅 관리자가 해야 하는 일은 목표로 하는 고객들이 현재 어떤 상태에 있는지를 알아내어 그들을 어떤 상태로 옮겨 놓아야 하는 지를 결정하는 것이다. 이런 분석에 많이 이용되는 모델이 아이다 모델(AIDA model)과 효과 단계 모델(hierachy-of-effects model)이다. 아이다 모델은 주의(Attention)→관심(Interest)→ 욕망(Desire)→ 행동(Action)이다.
마케팅 관리자는 소비자가 어느 단계에 있는지 알면, 어떤 내용의 메시지를 만들어야 하는지 명확히 파악 할 수 있다.
효과 단계 모델은 아이다 모델과 비슷하지만 소비자가 구매 결정에 이르는 과정을 여섯 단계로 구분하였다. 이 모델은 크게 인식, 감정, 행동의 세 부분으로 나눌수 있다.

참고 자료

최윤희, 영화 프로듀싱과 홍보 마케팅 입문

김형석, 영화 마케팅 비즈니스, 문지사

이묘희, 한국영화의 프로모션 (Promotion) 전략에 관한 연구 :영화 <쉬리>를 중심으로