[마케팅] 교보 마케팅 전략

*성*

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최초 등록일: 2004.06.23
최종 저작일: 2004.06; 17페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,000원

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Ⅰ. 시장환경 분석
1. 다이렉트보험 시장전망
2. 국내시장 점유율

Ⅱ. 내/외부 환경분석
1. 외부환경분석
2. SWOT분석

Ⅲ. STP Strategy
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅳ. Marketing Mix Strategy
1. Product
2. Promotion
3. Price
4. Place

Ⅴ. 마케팅 성과
1. 마케팅 목표
2. M/S 추이
3. 갱신율 추이
4. 브랜드 지표

본문내용

1. 외부 환경분석
보험업계 환경
• 설계사 및 대리점 등을 이용한 Off-Line 영업조직에 의한 판매방식 위주의 상품개발

• T/M 및 Internet 대리점 등 소수의 직접 판매방식의 영업에도 Off-Line과 동일한 상품을 판매함으로써 고객의 실질적인 이익이 없음

해외사 벤치마킹
• 외국에서는 TV, 신문, DM, 인터넷 등 미디어 채널을 통한 효과적인 마케팅으로 양질의 서비스를 제공하는 직접 판매방식의 기업들이 큰 성공을 거두고 있음.
→ 美(GEICO, USAA), 英(Direct Line) 등국내 소비자의 Needs 저렴한 보험료, 판매채널의 다양화, 상품 및 서비스의 다양화 요구가 점점 증가 하고 있음

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없음

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디지털마케팅 ) 일정규모를 갖춘 국내 중소기업, 국내 중견기업, 대기업 중에 1개 기업을 선택하여 가) 해당 기업의 소셜미디어 활용 현황 조사 나) 소셜 미디어 활용으로 인한 성과를 분석 다) 해당기업에 적합한 개선방향 의견 제시 6페이지

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